דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


ניהול קמפיין, אז והיום

"מחר הוא הדבר החשוב ביותר. הוא מקווה שלמדנו משהו מהאתמול". (כתוב על הקבר של ג'ון וויין)

 

היו ימים שבהם הכל היה יותר פשוט. אדם היה מציג מועמדות, מתחבב על שכניו, מציג סיסמא שטוענת שהוא "ראש עיר אמיתי", מפיץ פלאייר קטן עם תמונת פספורט שלו, עורך חוגי בית, לוחץ ידיים בארועים עירוניים, ומתפלל חזק. מיעוט ופשטות הכלים שבהם עשו המועמדים שימוש יצרו שוויון הזדמנויות יחסי, והמועמד שניצח בסופו של דבר לא צריך היה להיות מקצועי מידי בניהול קמפיין. רזומה מוצלח וחיוך סימפטי היו חצי דרך אל הניצחון.

אך בארבעת העשורים האחרונים השתנה העולם, ומה שהספיק פעם - לא מספיק עוד. אם פעם העיסוק הפוליטי היה נחלתם של עסקנים מפלגתיים בגיל מסויים, ממוצא מסויים, וממגדר מסויים, הרי שהיום אוכלוסיות רבות הצטרפו ל"משחק", תנועות מקומיות קמות בסיטונות, ואנשים שבעבר לא היו מעלים על דעתם לעשות זאת – הם כיום חלק טבעי מהמציאות הפוליטית. השתכללות אמצעי התקשורת, הופעתן של הרשתות החברתיות, קיומם של מקורות מידע רבים, חדשים, וזמינים לכל, קץ עידן התמימות של הבוחרים, בוטותם וקיצוניותם של המקומונים הנאבקים על חייהם, פיתוחם של כלים אסטרטגיים, שילובם של בעלי הון ובעקבות זאת של שיטות חדשות ואנשי מקצוע יקרים, גידול משמעותי של האוכלוסיה ושיפור ניכר במודעות הפוליטית שלה, גידול משמעותי במספר העוסקים בפוליטיקה ושלוחותיה, ועוד תמורות שחלו במציאות הפוליטית, הטכנולוגית והעסקית, כל אלה הפכו את משימת ניהול הקמפיין למשימה מורכבת, שמחייבת התמקצעות של העוסקים במלאכה זו.

זו הסיבה שמקצועות כמו יועץ אסטרטגי, תדמיתן, יועץ תקשורת, יחצ"ן, או מנהל קמפיין, שבשנות ה-70 לא היו קיימים כלל – מהווים כיום חלק בלתי נפרד מהנוף הפוליטי.

ניהול קמפיין פוליטי הוא כיום משימה מורכבת שמשלבת היבטים תקשורתיים-פרסומיים, ארגוניים, פוליטיים, וכלכליים, ואדם שיוצא לדרכו הפוליטית ומאמין שבכוחות עצמו הוא יוכל להצליח – גדולים הסיכויים שימצא עצמו בסוף הדרך מדקלם תירוצים טיפוסיים: "עשו לי תרגיל", "גנבו לי את הניצחון", "תקעו לי סכין בגב", "הכשילו אותי", ודומיהם. ה"מה כבר יש לי לדעת" של היום - הוא ה"הייתי תמים" של מחר.

כיום יותר מבעבר, התנאים בבוא המועמדים השונים לבקש את תמיכת הבוחר - הם אינם שוויוניים, ומעניקים עדיפות גדולה לאדם המצוייד בתכנון נכון, בידע, ובמשאבים. מועמד, גם כזה שהתמודד בשנת תרפפ"ו והצליח - חייב להכיר בעובדה שכדי להפוך עמדת הפסד לניצחון, כדי לעקוף את יריביו ולגבור עליהם – לא די לו להיות יותר מתאים לתפקיד שאליו הוא נושא את עיניו – עליו להיות בראש ובראשונה יותר מקצועי ומוכשר בניהול הקמפיין, בדרכו אל תפקיד זה. אם יסמוך על ההגיון הבריא של הבוחר, הוא עלול לגלות את מה שיודע כל ילד בן חמש שחברו קיבל צעצוע חדש – החיים לא הוגנים!


האמצעים הפשוטים שפעם היו הכל - היום הם רק נדבך בין שלל המשימות והכלים

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר