דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


דוכנים במרכזים


הדוכנים במרכזים הם פעילות השטח במסגרתה מוצבים דוכנים או שולחנות קטנים במקומות מסחר מרכזיים, שעליהם מנשרים או עיתונים, המחולקים לעוברים והשבים. מעבר לחומר ההסברה שמחולק – מדובר פה בהפגנת נוכחות, יצירת קשר עם בוחרים, ולעיתים גם זירה לרתימת פעילים חדשים. (עבור מועמד חדש משמשים הדוכנים גם להחתמות הדרושות לצורך הצגת מועמדות).

למרות שמדובר באפיק פחות קריטי של עבודת השטח – אני רואה תועלת גדולה בדוכנים אלה – כאשר עושים זאת נכון.

נתחיל באיך עושים דוכנים לא נכון: במקומות רבים קיימת מעין מסורת ארוכת שנים, לפיה בכל יום ששי בשעות הבוקר עד הצהריים – מוצבים דוכנים במקום מסויים, שהופך לשעות מספר ל"יריד" פוליטי. הפעילים מתרכזים במקום, מבלים זה בחיקו של זה, רודפים בהמוניהם ובצורה מופגנת וחסרת מעצורים אחר כל עובר אורח תמים, ואף הפוליטיקאים עצמם נהנים מאוד להופיע במקום במלוא הדרם. אלה הם דוכנים ללא שום ערך מוסף, ואף לא קול אחד יתווסף מהפעלתם. יתרונם היחיד – שעשוע לעסקנים ונקודת ציון במסע האגו של פוליטיקאים. נכון – עדיף להפגין נוכחות ב"יריד" מאשר להיעדר ממנו, אך ראוי לעשות זאת ברמה מינורית וסמלית ביותר, תוך השלמה עם כך שקולות ממש – זה לא יביא.

 

אז איך בכל זאת אפשר גם להפיק תועלת מהצבת דוכנים? פשוט מאוד: יש להתרחק מהמולת ה"יריד" ולהקים את הדוכנים במקומות שהם אולי פחות הומי קהל, בסופר מרקט פשוט, בתחנת אוטובוס גדולה, או בדרך לגימנסיה. במקומות אלה אולי תנועת העוברים והשבים היא דלילה יותר, אך כך נזכה להיות לבד בשטח, והפעילות כולה תהיה אפקטיבית.

לשם כך צריך להפעיל מספר צוותים שיתחלקו לזוגות או לשלשות, ולפזר אותם במרכזים הפחות עמוסים. דווקא שם, יופתעו העוברים והשבים מהיוזמה, ויאותו אף לשוחח. על-ידי הצבת דוכן במרכז שכונתי קטן, ניתן לשוחח בנחת ובשקט עם האנשים במקום, בלי שהיריבים יצפו מהענף או יארבו מעבר לפינה. המועמד עצמו, ש"יקפץ" בין אותם מרכזים פחות הומי אדם, יקדיש את זמנו לבוחרים אמיתיים – ולא לעסקנים יריבים.

כפי שדוכנים פועלים בימי שישי, כך אפשר להפעילם גם בימי חמישי בערב, באזורי מסחר שוקקים. ערבי חמישי הם לא פחות סואנים במקומות אלה מאשר בוקרי ששי. את בעיית הנוכחות של המועמד עצמו, אשר יהיה עסוק בפעילות השיגרה שלו, נפתור אם נציב את הדוכנים באזור שבו מבצע המועמד את פעילותו היומית, והוא יוכל להגיע ל"גיחה" מידי פעם כדי ללחוץ כמה ידיים ולהגיד שלום.

בדוכנים יש להציב פעילים סימפטיים, שוחרי שלום, ואוהבי בריות, לבושים בתלבושת המועמד או המפלגה. בימי ששי המועמד עצמו צריך לדלג, כאמור, בין הדוכנים במקומות ה"צדדיים", ולהעדר לחלוטין מהמסיבה המרכזית של "היריד", ולכן כדאי לתכנן את מיקומי הדוכנים כך שיהיו סמוכים יחסית ובמסלול נוח שמתאים אפילו להליכה ברגל. כל שבוע כדאי לבחור ביעדים אחרים, כדי שבמהלך הקמפיין כולו תירשם נוכחות בכמה שיותר מקומות.

 

מי שמחפש דרך להפוך את הדוכנים לאטרקציה, יכול לעשות זאת בסכום זניח, אם יציב על הדוכן קנקן, מים, קרח, כוסות חד פעמיות ותרכיז ממותק. אם העוברים והשבים יוכלו להתכבד בכוסות מים קרים, או מיץ ממותק, במיוחד בימים חמים – הם יעריכו זאת מאוד.

לעומת זאת, קורה ומועמדים מוצאים דרכים שונות ומגוונות לעורר עניין סביב הדוכן שלהם, ומקרה בולט הוא הדוכן של סילבן שלום בבחירות פנימיות בליכוד, שחילק נקניקיות לציבור הבוחרים. אז נכון, מי שמחלק בדוכן שלו בלוני הליום לילדים, מובטח לו שצבא ילדים והוריהם יעמדו בתור. אך בכל זאת, אני חושב שכדאי לשמור על סביבת הדוכן נקייה ומקצועית, לא להשתמש בפעולות בידור וקרנבל כדי לעורר עניין, ולא לחלק תשורות גובלות שוחד. בסופו של דבר, מטרתנו היא לצבור תומכים, ולא סביר ששערות סבתא שנחלק לילדים, באמת ישפיעו על הוריהם להצביע עבורנו. 



                             דווק
א במרכזים השכונתיים נוכל באמת לדבר עם התושבים





 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר