דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות    ריבוי מועמדים נגד מועמד מוביל - למי זה טוב?

 


קמפיין הוא רצוף עליות וירידות

מועמד פוליטי צריך להיות כמו ברווז: להיראות רגוע ושקט מעל המים, ולחתור במהירות ובהתמדה מתחת להם


קמפיין הוא סינוס – רצוף עליות וירידות, ומצבי רוח הנעים בין דיכאון לבין אופוריה הם חלק בלתי נפרד ממנו. אך היאוש מצד אחד והשאננות מצד שני הם שני מאפים שעשויים מאותו בצק: שניהם אויביו המושבעים של הקמפיין, שניהם משבשים את עבודת המטה, ולשניהם יש יכולת מיגנוט שמושכת בכיוונם כל אדם שאינו חזק ונחוש דיו.

התקופה שקודמת ליום הבחירות היא רצף של ארועים כמעט בלתי פוסקים, שמטלטלים את הנדנדה מצד אחד לשני. נכון – אנושי להיקלע למצבי רוח – אך פה בדיוק ההבדל בין הווינר והלוזר: בעוד הלוזר נתון לשינויי מצב רוח קיצוניים – הווינר הוא נחוש וקשוח, בעוד הלוזר נכנס למרה שחורה כאשר מישהו ברחוב אומר לו שאין לו סיכוי לנצח, והופך למדושן עונג כאשר מישהו זורק לו הערכה הפוכה – הווינר לא מתרשם כלל ממצבים זמניים. בעוד הלוזר מאבד כל תקווה כשיריבו מגיע לשיתוף פעולה עם אחת המפלגות – הווינר שוקל את צעדיו בקור רוח, במטרה להגיב נכון ואולי אפילו להפיק תועלת מהמצב החדש. בסופו של דבר, איתנות היא תנאי למנהיגות, ולא כל אחד עובר בהצלחה את המבחן המנהיגותי הראשון שלו, זה שממתין לו כבר במהלך הקמפיין עצמו.

מה יכול לשנות מצב רוח? כמעט כל דבר: פעיל שמצטרף - יוצר תחושת סחף חיובי, פעיל שעוזב יוצר תחושת סחף הפוכה, עיתון שיוצא מטעמך מייצר רוח גבית ותגובות אוהדות, אך עיתון של היריב מעביר את המומנטום אליו. במהלך קמפיין יש שפע של רגעים אופטימיים ולא פחות מכך גם רגעים של משבר, באלה וגם באלה אסור לאבד את הראש. צריך תמיד לזכור ש"את הכסף – סופרים במדרגות!".

בפעם האחרונה שראיתי מטה עגום ומיואש שלא מתפקד, שהופך אחר כך למטה באופוריה של "הניצחון באויר", מלא שאננות וביטחון עצמי מופרז – זה נגמר לא טוב. אלא שאז היה המועמד עצמו גורם מקצין, שכמו אדם הלוקה במאניה-דיפרסיה, נע בין יאוש עמוק לאושר גדול ללא סיבה מוצדקת. כשהוא ביקש ממני, יום לפני הבחירות, לכתוב לו נאום ניצחון, בטענה שהוא "לוקח בהליכה" – הבנתי שאדם זה הוא חסר תקנה, ושבתוך הים הסוער של רגשותיו – הוא לא יצליח לצלוח בשלום את יום הבחירות.

הדוגמאות הטובות הן רבות מאלה הרעות. ברוב המקרים המועמדים הם נבונים, שקולים, ויציבים. מועמד איתו עבדתי קיבל בסקרים 3% - חודשיים לפני הבחירות, לעומת מועמד מוביל שחצה את ה-80%. אך מועמדי, בנחישות ועקביות, הפך את הקערה, בלי להסתנוור מסממנים חיוביים ובלי להירתע מהתנגדויות – ונבחר לראשות העיר.

ודוגמא מוכרת לכל: נתניהו בבחירות 96, אז הראו כל הסקרים על הפסדו הצפוי לשמעון פרס. אך הדבקות בדרך השתלמה, והתמונה הסופית, שהתבררה עם ספירת הקולות, היכתה את כל ההערכות.

דוגמאות שכאלה הן רבות, והמסקנה העולה מהן: על מועמד מוטלת החובה להיות הסלע המוצק בקמפיין. הוא, ואנשיו הקרובים ביותר לרבות אנשי המקצוע, צריכים להיות הגורמים הממתנים והמרגיעים, ולא להיפך. בזמנים קשים הם צריכים לעודד ולנסוך אופטימיות בסביבתם, לא דווקא בעזרת שיחות מוטיבציה אלא בעזרת המשך עבודה ללא פנים נפולות או הבעת דאגה. בזמנים טובים עליהם לדאוג שפעיליהם יישארו קשורים לקרקע, וידעו שמצב טוב הוא רק אחרי סגירת הקלפיות, אך לפני כן – כל עוד לא הוכח אחרת – עדיין יש צורך בעבודה קשה ובמלחמה על כל קול. לכל אורך הדרך יש לזכור שהמצב הוא הפכפך מטבעו, ושהדרך היא רצופה עליות וירידות.


  כשתיזום ותצא בכותרות - מצב הרוח במטה יהיה מרומם, וישתנה כשיריבך יעשה זאת

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר