דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


מועמד חדש ומועמד ישן

איך פיל מגיע לראש העץ? הוא יושב על שתיל קטן, ומחכה.


מלבד תקציב מתאים, רזומה, וקסם אישי, קיים גורם מכריע בסיכוייו של מועמד להצליח: זהו הותק שלו כפוליטיקאי. ההתקדמות בסולם הפוליטי, דומה להתקדמות בכל מערכת ויש בה מרכיב הדרגתי שמבהיר: פוליטיקה זה לא "פרוייקט", אלא מסלול חיים. כלל זה הוא חשוב עבור כל אדם שאינו מגיע אל המשימה כידוען מתחום אחר, וצריך לבנות את תדמיתו מאפס.

פעמים רבות מידי, מגיע אליי אדם אנונימי בסביבתו, אך על הכוונת שלו יעד ברור: גיחה מטאורית ונמרצת, עיקוף כל חוקי הטבע, והשתלטות מהירה על כס ראש העיר - וכל זה בתקציב מינימאלי. אשה כזאת הגיעה אל משרדי באחד הימים, וסיפרה שיש לה כוונה "להיבחר לראשות עיריית ת"א", ובעודי מנסה להבין אם שמעתי נכון, היא גם הוסיפה: "וזה שלב ביניים בדרך לראשות הממשלה". וכמה כסף היא מקצה למשימה? כמובן - כלום, אין לה כסף, אבל יש לה חברה אחת שמוכנה להתנדב כפעילה. יש אנשים שנוהגים לצעוק "הופ" לפני שקפצו, אך הרגע הזה, בו עומדים לשכור שירותי יעוץ אסטרטגי, זהו בדיוק הזמן להפריד בין חלומות למציאות: בחלומות הכל אפשרי, אך למציאות חוקים נוקשים, וכשאני מבהיר למועמדים האופטימיים שלפניי, שהפוליטיקה היא מירוץ ארוך של שנים רבות - בד"כ אותו מטאור נעלב, מתייאש, ונעלם כלעומת שהפציע, או ממשיך בכל זאת, מפסיד, ואז נעלם.

וזוהי עובדת החיים של הפוליטיקה: המסע הפוליטי הוא מתמשך ומתפתל, והציפיה להגיח בבת אחת ולזכות מיידית באמון הציבור - היא ציפייה בלתי אפשרית, כמעט ילדותית. בבחירות של 2013, זכו מועמדים כמו ישראל זינגר בר"ג, איתמר שמעוני באשקלון, ישראל גל בקרית אונו, בעבר גם זכו דוד יוסף מאור יהודה, יוסי בן דוד מיהוד, שלומי לחיאני מבת-ים, ועוד ועוד, שהמשותף להם (מלבד העובדה שנגד כולם יצא לי לעבוד בשלב כזה או אחר) הוא שלניצחונם הגדול קדמו הפסדים בבחירות קודמות. ההפסד שנחלו לא הופך אותם ל"לוזרים", ואף להיפך: כל הפסד כזה מבסס את מעמדם ומקרב אותם למטרה, והעובדה שלאחר אכזבות הם ידעו לקום מחדש, להתמיד, להרחיב את המחנה, לפעול במשך שנים רבות, ולהתקבע בדעת הקהל כאלטרנטיבה - היא נצחונם הגדול שהפך אותם לראויים למעמד שרכשו. ההתמדה משתלמת, בכל תחום ותחום, גם בחיים הפוליטיים, וה"כן" המושלם שמוענק כפרס מוצדק על שרידות ונחישות - מגיע כמעט תמיד אחרי "לא" אחד או שניים לפחות.

בעייתו של הפוליטיקאי החדש היא פשוטה מאוד: הציבור נוטה ללכת אחר אדם מוכר, מושרש בתודעה, ובעיקר - בעל סיכוי מוכח לנצח. לפוליטיקאי ותיק ומתמיד יהיה בד"כ יתרון ניכר על פני הפוליטיקאי החדש והלא מוכר, הצריך תחילה להיאבק על עצם מקומו במגרש הפוליטי, בטרם ישאף לפיסגת הפירמידה. הרוב המוחלט של הציבור מעדיף לראות את נציגו המועדף לראשות העיר, כאחד שהוכיח עשייה ציבורית ועשה כיברת דרך שתקנה לו מעמד של איש ציבור, ולא כמי שזה מקרוב בא, וחושב שפלאייר צבעוני ושני חוגי בית יקנו לו את המעמד הנכבד של מנהיג העיר.

ולכן הצעתי לכל מועמד חדש שהחליט כרגע להיכנס לראשונה לפוליטיקה, היא להתמודד. להתמודד בכל הכוח, ובאמונה גדולה שיוכל להצליח. אך בתוך תוכו לדעת ולא לשכוח, שהצלחתו היא לאו דווקא הניצחון, ושזהו רק חלקו הראשון של מסלול חייו הציבוריים. התוצאה שתתקבל, קרוב לודאי הפסד - יכולה להיות ניצחון גדול, אם יידע לראות בה שלב בדרך, ונקודת פתיחה במסע ארוך של פעילות ציבורית, שבהמשכה יוכל גם לכבוש את הפיסגה.


מול ראש רשות ותיק, שמכיר כמעט כל בוחר באופן אישי, למועמד חדש, גם אם הוא ראוי,
                                                            יהיה קשה לנצח


 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר