דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


סרטונים


ככל שמתקדם הזמן ומשתכללת הטכנולוגיה, כך הופכת הפצת סרטון ויראלי ברשתות החברתיות - לדרך מקובלת לשווק ולהעביר מסרים. סרטון כזה, לא רק שעשוי להגיע לעשרות אלפי צופים דרך המעגלים הויראליים שברשת, אלא שפעמים רבות, בהתאם למידת האטרקטיביות שלו, מקבל גם במה בתכניות טלויזיה שניזונות מחומרים אלה שרצים ברשת. על מנת שהסרטון יהיה פופולארי, עליו להיות חביב, מצחיק, מקורי, או שתהיה סביבו התרחשות חדשותית כלשהיא. סרטון כזה הוא אמנם לא כלי שכנוע לצירוף תומכים חדשים, אך הוא יכול להיות כלי נוסף במערך השיווק שמטרתו להביא מועמד לתודעה, ליצור נוכחות, להחדיר מסרים פרסומיים, לייצר ספין, או לעורר דיון סביב נושא כלשהוא. הצלחה ליצור סרטון ולהכניס אותו לתכניות מסוג "הצינור", היא השקעה משתלמת מאוד ביחס לזמן ולהשקעה, ובעיר גדולה - היא הברקה פרסומית של ממש.

סרטונים יכולים להיות הפקות וידאו מורכבות ומושקעות להפליא, כמו זו של שמעון חזן - "עיר המתים" - הפקה מרשימה שהפכה לשיחת היום ברמה ארצית, אך הם גם יכולים להיות סרטון אנימציה שעלותו כ-5000 שקל, או גם הפקות פשוטות יותר שניתנות ליצור ביתי ללא עלות כלל.

בכל מקרה, יש לזכור בעת כתיבת התסריט, שסרטון חייב להיות קליל ומשעשע. מועמד שיושב תוך שהוא עוטה ארשת רצינות ומאחוריו דגל ישראל, ומדבר בטון אבהי ובמבט של חזון - לא יצליח לרתק אליו את קהל הצופים, וסביר להניח שאפילו אם הכין משחק מילים אירוני לקראת סיום דבריו - הצלם יהיה מהבודדים שישמעו זאת. מועמדים רבים נוטים לקריין טקסט תוך כדי צילומים העוסקים בתוכן הדברים, אך גם שיטה זו היא כבדה ומשעממת, ולא מתאימה לקצב החיים החדש של התקשורת בתקופתנו. אחרי הכל, הסרטון לא מיועד בדרך כלל לאנשינו, אלא לציבור הרחב, הממהר, חסר הסבלנות, הלוקה בהפרעות קשב וריכוז, ובורך בהמון סרטונים אחרים שמחכים בתחתית המסך.

לכן יש לתכנן סרטונים כך שיהיו מהירים, קצרים, קלילים, ומשעשעים, כדי שאנשים ירצו לראות אותם ואפילו לשתף. עוד דבר שחשוב לזכור הוא שסרטון לא מפתח קונספציה פרסומית משלו, אלא רק בא לתמוך במסר שמוצג גם בערוצים אחרים. הסרטון ידבר על אותו המסר, אך יציג אותו בגוון היתולי וקליל יותר. לכן תכנון ויצירת הסרטון לא יופקדו בידי האנימטור המתנדב, או בידי התורם הנדיב שמממן את הסירטון, אלא יהיה פרי תכנונם של מנהלי הקמפיין או הממונים בו על הפרסום.

אחת האפשרויות לסרטון בחירות הוא באמצעות אנימציה: סרטוני אנימציה מאפשרים שילוב של מסרים פוליטיים בלבוש של קומיקס שבו הכל ניתן לביצוע. בעזרת הסרטון "חייפים להעיף את גפסו" השלמתי קמפיין של מסר הפוך, בו הקריאה אל תושבי העיר (כביכול מטעם הערבים) שלא לבחור בגפסו פועלת דווקא לטובתו ובאה מטעמו. שיטת האנימציה, אם נעשית באופן מקצועי, היא נעימה לצפייה וקלה לביצוע, ועם יחצנות נכונה יכולה לזכות גם לזמן מסך בתכניות רלוונטיות בטלויזיה העוסקות בגימיקים מהרשת, ואז בוודאי תהיה החזר נאה על ההשקעה.


גם למי שמעוניין בסרטים קלים וזולים יש פתרונות, ובמעט יצירתיות ניתן לייצר באמצעים ביתיים סרטונים מדליקים. המצרי הכועס (הקלטת מצרי שזועם באולפן הטלויזיה המקומית בזמן ההפיכה במצריים, ושינוי התרגום של דבריו כך שיתקבל הרושם שהוא מדבר על משהו אחר לגמרי) הוא גימיק משעשע שהשתמשתי בו בחמישה ישובים שונים במקביל, תוך שינוי הטקסט בהתאם לישוב. גם הסרטון "היא חוזרת" ששימש כפרומו בערוץ 10 יכול לתת רעיונות וכיווני מחשבה להפקה זולה אך מתוחכמת (בה רואים אישי ציבור קוראים או כותבים פתק, אך בסירטון, מושתל קלוז-אפ של פתק, בו כתוב מסר לפי החלטת יוצרי הסירטון). ליצירתיות אין גבול וכל אחד יכול לנסות להביא את הרעיון המקורי שלו שיהווה גימיק אטרקטיבי. רק על דבר אחד יש להקפיד תמיד: אסור לשחרר לפרסום הפקות חובבניות ברמה של מצגת בית ספרית, אם זה לא נעשה כהלכה - מוטב שלא ייעשה כלל. 


  שימוש בסרטון בשפה זרה, והשתלת "כתוביות תרגום" מפוברקות. גימיק מצחיק ובזול


              כולם אוהבים סרטים מצויירים מצחיקים. עבורנו זו הזדמנות להעביר מסר

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר