דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


ראש הרשות המכהן

"ממשיכים בעשייה"


ראש הרשות המכהן הוא הגיבור הראשי של מערכת הבחירות. זה ש"ממשיך בתנופה", "ממשיך בעשייה", העיקר ממשיך וממשיך, וגם אחרי 25 שנה בתפקיד, כך טוענת ההלצה, מלשכת ראש העיר יוציאו אותו רק באמבולנס או בניידת. אם ראש הרשות המכהן מתמודד בבחירות – אזי הוא מן הסתם הפייבוריט העיקרי לניצחון, ואם מועמד אחר ינצח, לא יהיה מוגזם להגיד שזהו הפסדו של ראש הרשות יותר מאשר ניצחון של יריבו.

למה המצב כך? כי ראש הרשות המכהן הוא המוכר והידוע מבין המועמדים, והציבור נוטה לבחור אדם מוכר. כי ראש הרשות כבר מזוהה כמנהיג בעל נסיון שדרכיו מוכרות, ובד"כ ציבור נוטה לשמר את היציבות ולהעדיף אותה על פני לקיחת סיכון כפי שנתפסת במהפך שלטוני. כי ראש הרשות כבר תפר לעצמו רשת עצומה של אינטרסנטים שנלחמים כאריות עבורו ובעצם עבור עצמם. כי כוח מביא עוד כוח, ולכן סביב המועמד המוביל מתרכזים אלה שמטרתם להצטרף להצלחה. ובעיקר, כי מאחורי ראש הרשות יש שנים רבות של הכרויות אישיות, לחיצות ידיים, ביקורים בבריתות, הכנסות ספר תורה וחנוכות בית, ואנשים רבים, בעיקר בישובים ברמה סוציו-אקונומית נמוכה, נוטים להתאהב עד הערצה של ממש, בראש עיר שביצע כלפיהם מחווה צנועה ונטולת ערך ציבורי, כמו שיחת טלפון, חיבוק חם, או הקלף המנצח תמיד: הגעה מלכותית לארוע משפחתי. ככל שרמתו של הישוב היא נמוכה יותר, כך קשה יותר להחליף בה ראש עיר מכהן, אך לא רק בישובים נחשלים ודלילי חתני פרס נובל קיים קושי זה.

למעשה, ראש רשות מקומית מקבל משכורת, רכב, טלפון, לשכה, מזכירות, עובדים, עוזרים, יועצים, תקשורת, ארועים, נאומים ממלכתיים ואחרים, סמכויות, גישה לאנשים, הזמנות אין-סוף, מידע שאין ליריביו, והמון המון זמן, כדי לשמר את מעמדו, וכל זה בעוד יריביו צריכים לעמול קשה בשעות הפנאי שלהם, בהתנדבות מלאה ועל חשבון עצמם בלבד, כדי לקושש פה ושם כל מיני מתוסכלים ומאוכזבים שפניהם הושבו ריקם ע"י ראש הרשות, ולצרפם לחבילה בלתי אפשרית אחת במטרה להדיחו. מעיון מהיר בתנאים העומדים בידי ראש הרשות, אשר מנהל קמפיין מקצועי ומסודר של קדנציה שלמה, לבין יריביו דלי האמצעים הנראים כמו צבא יחפנים המנסה למרוד, אפשר להבין מייד: קשה להתמודד מול ראש רשות, ואם הוא עצמו לא יעשה סידרת טעויות וכשלים, יהיה קשה מאוד להזיזו מלשכתו החמימה.

עד כדי כך מגיעים הדברים, שאפילו כאשר נדמה שהציבור מאס באותו ראש רשות, שכל מעשיו הם כישלון, ותנועות מחאה המוניות כבר מתגבשות לצור על ארמונו – גם אז הוא בד"כ ינצח, ולך תדע מאיפה מגיעים כל הפתקים האלה שנושאים את שמו.

לכן, על מנת לנצח ראש רשות מכהן יש הכרח לפחות באחד משלושת התנאים: א. מועמד אטרקטיבי, מושרש, ומוכר במיוחד שירוץ נגדו, ב. ריבוי מועמדים בסיבוב הראשון, שיכפו סיבוב שני, ורק בו ישתפו פעולה ויצרו גוש בעל משקל רב. (איחוד של מועמדים שונים לרשימה אחת כבר בסיבוב הראשון – היא נוסחא בטוחה לנצחונו של ראש הרשות המכהן), ג. קמפיין נגטיבי אגרסיבי וממושך, שמתחיל זמן רב (לכל הפחות שנה) לפני הבחירות והולך ומתעצם לקראת היום הקובע. קמפיין זה צריך להיות עקבי, אמיץ, חד, דמגוגי וסוחף, עד אשר ביום הבחירות נוצרת אוירה ציבורית ברורה, של רצון ההמון לראות את "הנבל" עולה לגרדום או לפחות נענש על מחדליו באמצעות התנתקות מעטיני השלטון. תמיד נחמד להצמיד לראש הרשות גם חבורת מקורבים ש"יונקים מהקופה הציבורית", ו"שולטים בפועל בעירייה". דווקא התקפות ממוקדות לא נגד ראש הרשות האבהי והחביב שכאמור חובב חתונות ומכבד הלוויות, אלא כנגד המקורבים האנונימיים שחיים בצילו על חשבוננו, הן אפקטיביות בהרבה, יכולות להביך את ראש הרשות ולייצר זעם של נקמה אצל הבוחרים.

יתרונו של ראש הרשות הוא גדול, כל עוד מדובר בסיבוב הראשון. אך אם בסיבוב הראשון הוא לא קיבל 40%, יתקשה אותו ראש רשות להגיע ל-50% בסיבוב השני, כך שאז מתהפכים יחסי הכוחות, וראש הרשות המכהן הופך מנרדף לרודף. אז, יש סיכוי טוב שנראה אותו, בפעם הראשונה בקמפיין זה, מפשיל שרוולים, לובש את חליפת האזרח המודאג, ומתחיל לתקוף את יריבו ולהזהיר מפניו, שאוי ואבוי לעיר אם דווקא הוא ייבחר. עם האחרים, אלה שהודחו בסיבוב הראשון, "אין לו בעיה", אבל דווקא זה שעלה מולו לסיבוב השני - הוא הסכנה הגדולה לציבור, ומפניו חייבים להזהיר.

בתוך השיקול של אם להתמודד או לא, צריך לקחת גם את אופן פעילותו של ראש הרשות. כי אם הוא עושה את מלאכתו היטב, משימת הדחתו תהיה לא פשוטה. אך אם אותו ראש רשות נוטה לשגות ולא לנצל את היטב את מעמדו, אפשר לעזור לו לפנות את הבמה. לפעמים זה גם מצליח.


                  ראש הרשות המכהן זוכה לאורך השנים גם ליחסי ציבור על חשבון הרשות


                                        ראש העיר נהנה ממסרים של עשייה אמיתית


 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר