דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות    ריבוי מועמדים נגד מועמד מוביל - למי זה טוב?

 


לא לחשוש לאבד פעילים

"כל אחד הוא גנרל – רק בישראל". (אהוד מנור)


אחת הבעיות המטרידות ביותר עבור מועמד פוליטי היא כמות הוגי הדעות המתרכזים סביבו. אותם הוגי דעות, ממציאי פטנטים וקופירייטרים – כוונתם טובה: הם רוצים לסייע לקמפיין תוך דחיקת עצמם לתכנונו. הם יציעו הצעות מכל הסוגים, החל בגימיקים קטנים, תוכנות מחשב שהם יצרו בעצמם, נאומים וחיבורים פרי עטם, מתנות קטנות לתושבים, חלוקת פרחים ביום האשה, פיזור לבבות ביום האהבה, בלונים לילדים בקייטנות, ג'ינגל שהם חיברו, וכלה במבצעים הירואיים, שאוי לאזניים השומעות. הבעיה עם היועצים הרבים היא שכולם אנשים טובים, חברים, שכנים, פעילים, מתנדבים, שותפים לדרך, ויותר מהכל – בעלי זכות בחירה, ולכן אסור חלילה להעליב אותם. צריך גם לזכור שעבור מנהל קמפיין – כל הצעה של פעיל היא "עוד הצעה", אך הפעיל עצמו, שעבורו הצעתו היא ציפור נפשו, משוכנע באמת ובתמים שמדובר בעניין של חיים או מוות לקמפיין, וסירוב להצעתו עלול לשבור את רוחו, ולהביאו למסקנה שמילא שאתה לא מכבד אותו כראוי, אלא שחמור מכך: אינך מבין דבר בענייני הקמפיין.

אינני סבור שיש לפסול, באופן אפריורי, כל רעיון והצעה שהעלה פעיל, אך מנגד, החשש מפעיל, מרכזי ככל שיהיה, שייעלב בשל סירוב להצעתו – הוא לא סיבה מספקת לשנות את תכנית העבודה, לפזר את הפעילות, לפרוץ את מסגרת התקציב, או לבצע מהלך שטותי. אסור לפחד מלתת תשובות שליליות לפעילים, וגם הם צריכים להבין שהקמפיין מתנהל על-פי תכנית ממוקדת ככל שניתן, ובניהול בעלי תפקידים מוגדרים.

נכון שאותם אנשים טובים, פרופסורים בתקשורת, גאונים בארגון, או נביאים שראו את האור, חפצים עד מאוד להשתתף בתכנון הקמפיין ואגב כך לקנות לעצמם מקום של כבוד-נצח בקרבת המועמד. אך ההיענות לרצונותיהם היא מדרון חלקלק: ברגע שחרגת ממסגרת תכנית הקמפיין והתחלת לשלב פעילים בקביעת המדיניות – נוצרת מגמה שקשה לעצור.

קיימים מקרים קיצוניים יותר, ואלה מופיעים כמעט בכל מטה בחירות, של יועצים בלתי נלאים, שלא חדלים מלהרצות את משנתם, ולהתיש בהרצאות את בעלי התפקידים ובעיקר את המועמד עצמו. פעיל כזה הוא "יונק אנרגיה" שניזון מאנרגיה של אחרים, ושמשיחה איתו אתה יוצא בזחילה, כאילו שסיימת ריצת מרתון. אנשים אלה יש צורך לנטרל, ולהרחיקם בהדרגה אך בנחישות, מהמטה וממוקדי קבלת ההחלטות. כמעט בכל קמפיין צץ לו "הפעיל היורד לחיינו", אך חשוב מאוד שמנהלי הקמפיין וכמובן שגם המועמד, ייהנו משקט נפשי, וכל אדם שמייצר תכנית עבודה אלטרנטיבית, שלא לדבר על תככנות פנימית, ביקורת לשם הביקורת, כעסים ומדנים - מוטב להרחיקו מהמטה, אפילו במחיר הגרוע מכל: נטישתו לטובת המחנה היריב.

לא פעם הרחקתי מהמטה פעילים שפיזרו סביבם תחושות שליליות של תבוסתנות, בטלנות, ביקורת פנימית על אופן העבודה של המטה, או פעלו על דעת עצמם. במבט לאחור, הרחקה של אנשים אלה מהמטה השתלמה תמיד, גם אם ברגע הראשון היא יצרה אי נעימות.

יצירת מערך של בעלי תפקידים בעבודת שטח, ומניעה מוחלטת של ישיבות, כנסים, ועדות היגוי וצוותי חשיבה – היא תנאי חשוב ליכולת להתמודד עם אנשים בעייתיים, ולהפחתת היקף הנזק שלהם.

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר