דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


"עוד לא פותחים את הקלפיות"
"נו נרווס, פאס פאס איטס א קאם" (שלומי ארביטמן)


בכל קמפיין, מזדמן לי מפעם לפעם להגיד את המשפט: "עוד לא פותחים את הקלפיות". זהו משפט הרגעה, שמשמעותו: לא צריך להיבהל ממצבי ביניים, או מפעולה כזו או אחרת של המועמד היריב – הרי עדיין נותר בידינו די והותר זמן להגיב ולתקן.

קמפיין מתוכנן מטרתו להביא את המועמד לשיא כוחו בדיוק ביום הבחירות. בקמפיין שלא מתוכנן היטב, קורה פעמים רבות שמועמד מגיע ליום הבחירות בהרגשה שעוד שבועיים של עבודה היו יכולים לעזור מאוד, או מנגד גם קורה שמועמד מגיע לשיא מוקדם מידי, ועד ליום הקובע הוא מאבד מכוחו. ולכן צריך להתייחס אל הקמפיין כאל תכנית מסודרת, כמו ריצה למרחק ארוך, שחלק חשוב בה הוא לחלק נכון את הכוח, ולהתכוונן אל רגע השיא.

כאשר מועמד אומר לי כחודש לפני הבחירות שהאותיות המסמלות את הרשימה עדיין לא נקלטו בציבור (וכל מועמד אומר את זה!), אני מציע לו שלא להתרגש. כשמועמד אומר לי בבהלה כשבוע לאחר תחילת הקמפיין שהציבור עדיין לא מכיר אותו – אני אומר לו שזה לא נורא. כשהפעילים אומרים לי לפני תקופת השכנוע: "אנשים אומרים שאנחנו רק מותחים ביקורת ולא מציעים פתרונות", אני מבקש מהפעילים שיתאזרו בסבלנות, ושגם מצע הבחירות יגיע בעיתו.

נכון – הציבור שואל, לא מבין, ולא מכיר, הפעילים מבולבלים, המועמד אלמוני, האותיות חדשות. כל זה נכון, אבל: עוד לא פותחים את הקלפיות! יש לזכור שהמסרים לא נקלטים ביום אחד, ושגם פרסום המועמד ומיתוגו הוא תהליך שדורש זמן מסויים. לא חייבים לענות לכל שאלה ברגע שהיא נשאלת, לא צריך להגיב בתוך דקות לכל פרובוקציה שעורר היריב, כי גם אם התשובה תתמהמה – לא קרה שום אסון. הרי דברים חדשים נבנים בהדרגה, וגם פריס היתה פעם כפר דייגים קטן על אי במרכזו של נהר, ולפחות דבר אחד מובטח לנו: שלא יפתחו את הקלפיות בפתאומיות לפני הזמן שנועד לכך.

כל המטרות העומדות בפנינו: לארגן את השורות, לספק את כל התשובות, להעביר את כל המסרים, להגדיל את הכוח, לבנות את הצוות, ולהטמיע בלב הציבור את כל המידע הרלוונטי – נועדו להתבצע עד פתיחת הקלפיות, ולכן אין מקום להיבהל כשאנו מגלים שכל הדברים האלה אינם מתרחשים אוטומטית בעת היציאה לדרך, ואסור לצאת לפעולות בלתי מבוקרות בנסיון "להציל את המולדת". צריך להתקדם בעקביות ובקור רוח, ולזכור, שכמעט לכל בעיה יש פתרון, כמעט לכל שאלה תימצא תשובה מספקת, ושמצב ביניים הוא מטיבעו ניתן לשינוי. הכל עוד ישתנה, ובינתיים... עוד לא פותחים את הקלפיות.


 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר