דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


יוזמות פרטיות תמיד מזיקות

מי שמנסה להשביע את רצון הכל - לא משביע רצון איש


מאז סילק המלך שאול את בעלי האוב והידעונים מהארץ, הם שבו אליה במשנה מרץ. מי לא מכיר את אותם בעלי השראה, רואי עתידות, שראשם הקודח מפיק רעיונות כיצד להציל את הקמפיין? אותם צדיקים הופכים למיטרד של ממש, כאשר הם, על דעת עצמם, מחליטים להוציא לפועל את רעיונותיהם.

לפעמים הם מפיצים פלאייר-פתע שחיברו לו יחדיו, לפעמים מדפיסים שלטים במתנה עם סיסמא פרי מוחם, לפעמים הם מממנים מודעת הפתעה במקומון בשם מטה הבחירות ואף מנסחים אותה בעצמם, לפעמים הם יוזמים "כנס חירום" רב רושם, ולפעמים מארגנים שיירת מכוניות. הכל אפשרי, ומנהל קמפיין במצב כזה - לעולם לא יכול לדעת אילו הפתעות מצפות לו מתוך מחנהו שלו - מעבר לסיבוב.

לבי לבי על מועמד שאלה הם פעיליו, שכן מועמד זה יכלה את כל כוחותיו בנסיון לשמור על מבנה מסודר כלשהוא, ולהתמודד ברגישות ובחשש גלוי עם כל יזם שנחוש לשגר בלון ניסוי בשם המטה, כל פעיל שמפיץ הודעות לתקשורת עם ציטוטים כביכול של המועמד, וכל מקורב שמחליט לעשות סדר חדש במזרח התיכון. כשאין הירארכיה - יש אנרכיה, וקמפיין שכזה נראה כקבוצת כדורסל אשר פועלת לא לפי הוראות המאמן, אלא לפי אילתורי השחקנים והוראות הקהל מהיציע.

את האנרכיה הזאת יוצרות פעולות פרטיזניות שחורגות מהתכנון המקורי, או שיוצאות אל הפועל ללא אישור מפורש של מנהלי הקמפיין. לא פעם הפעילים, גם הקרובים ביותר, בני משפחת המועמד או אף המועמד עצמו - עשויים ברוב התלהבות לבצע פעילות על דעת עצמם, ותמיד תמיד דבר זה משבש את העבודה התקינה וגורם נזקים. אם היה ניתן לקחת את אותה אנרגיה ואותם משאבים ולתעל אותם בשיטת העבודה הרשמית - הרי שהתועלת היתה בוודאי גדולה יותר. אלא שאלה, היוזמים וההוגים, אין להם עניין להיות פעילים מהשורה, והם לא מחפשים אחר עבודה שיגרתית ואפורה. הם מחפשים את הצל"ש העתידי, את הצ'יזבט לחבר'ה, את סיפור הגבורה האזרחית שבזכותו ידליקו באחרית הימים משואה בהר הרצל. על אלה קשה במיוחד לשמור, ואם המועמד עצמו לא יידע לעמוד נחוש מול בעלי הכוונות הטובות, ולא יגלה התנגדות תקיפה מול כל יוזמה כזאת - התופעה רק תלך ותגבר, תייצר "מטות משנה" שיפעלו במקביל למטה המרכזי, ותשבש את יתר הפעילות.

דרך ההתמודדות היא הגדרה ברורה של תפקידים במטה, לנסות שלא להשאיר פעילים ללא תפקיד מוגדר, הרחקת טרבל-מייקרים מועדים אפילו אם הם "אח יקר", "איש יקר", "יא מלך", או בנותיו של המועמד, אבל בעיקר: תשומת לב של המועמד עצמו, ועמידתו איתן מול כל נסיון להרמת ראש מצד הפרטיזנים המקומיים.

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר