דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


טוב להיות אמיץ


אומץ זאת תכונה טובה למועמד, ובלעדיה קשה להצליח. נכון, אף אחד, אף אחד, לא רואה עצמו כמי ש"אינו אמיץ", אלא שבכל זאת, בדרך כלל פוליטיקאים, במיוחד המתחילים שבהם, מחפשים ללכת "על בטוח": להתרחק ממחלוקות ומאמירות קיצוניות, להישמר מסיכונים, להימנע מסכסוכים וחילופי אש, להתרחק מהצהרות חד משמעיות, או מצעדים לא מקובלים שיוגדרו כשנויים במחלוקת, ובמילים אחרות: לא לעשות שום דבר שיכול להבליט את מועמדותם, ולקדם אותם בדרך מקורית.

אך כל אוהד כדורגל יודע שע"י הנעת כדור לרוחב – לא ניתן להבקיע גול, וגם אותם פוליטיקאים יגלו, כנראה באיחור, שהמשחק לרוחב ששמר אותם הרחק מטווח האש, נע בד"כ סביב נקודת ההתחלה שממנה קשה להתרומם. למעשה, כמעט בכל פעם ששמעתי מועמד שאומר "אני לא רוצה להסתכסך, ולא רוצה לפתוח חזיתות" – נגמר הדבר בהפסד לא מפתיע, הרי בסופו של דבר מדובר במשחק הפוליטי, שהעימות הוא מהותו, שחזית, כלשהיא, היא מקור כוחו, ושבאזורי הקונצנזוס - לא נמצא את הקולות שאנו מחפשים. בטווח שתחתיתו היא הקונצנזוס ותקרתו היא הקונפליקטים האמוציונאליים ביותר, מסת הקולות הגדולה נמצאת ככל שעולים, ועל מנת להגיע אל הקולות האלה, לא די להלך בביטחה על קו הקונצנזוס.

אלא שגם מועמד שמבין את העובדות הפשוטות הללו, וגם אחד שבשיחות המקדימות מצהיר שהוא מוכן להיות משוגע לגמרי, לחשוב "מחוץ לקופסא", ולאמץ את הרעיונות הכי מוזרים או את המסרים הכי אגרסיביים – ברגע האמת, מול הרעיון עצמו, הוא ימצא מספיק תירוצים למה לא דווקא הרעיון הזה, ולמה עכשיו זה לא הזמן הנכון, ותמיד יבקש רעיון מקורי ונועז אחר – שאותו ייאמץ בוודאות של 100%. האומץ שתמיד קיים בתאוריה, נבחן רק ברגע החשוב באמת.

 

אומץ בקמפיין בחירות הוא הכרחי, בוודאי עבור מועמד נחות: האומץ לפתוח חזית הסברתית חריפה מול גורם אחר ולפעמים מול מגזר שלם, כמו גם האומץ לקבוע מסרים חדים וברורים, והאומץ לאמץ דרכים מקוריות ויצירתיות להעברתם, ואפילו האומץ בקבלת החלטות פרסונאליות לא נוחות לעיתים במטהו שלו. המועמד שאמר לי מיוזמתו: "אם הוא משוגע – אני אהיה יותר משוגע" – ניצח בבחירות, ואילו המועמדת הסולידית והמתונה, מעין "מבוגר אחראי" ממלכתי, שסירבה לאמץ מסרים שיש בהם מחלוקת ולהצטרף לשיח הפוליטי העכור - נאלצה להתנחם בקמפיין מכובד ואחראי ללא התוצאות הרצויות.

פעילות פוליטית ארוכת טווח לא נועדה לחששנים ומהססים שחומקים מעימותים, אלא לאנשים שמוכנים לעשות צעדים אמיצים ואפילו חריגים למען אג'נדה שהם מאמינים בה – ליהנות מפירותיהם וגם לשלם את המחיר. למועמד שרץ מול ראש הרשות שלו, אבל חושש למתוח ביקורת פומבית, כי "הוא מאוד נקמן", או כי "הוא יוציא צו הריסה לפרגולה של חמותי", הייתי מציע למצוא תחביב אחר, אולי ציור למשל, שם לא יצטרך להתעמת עם איש. אך מועמד רציני שזהו מסע חייו, יכול ללמוד מחנין זועבי. חברת הכנסת הזו, נבנתה ממסעה מעורר המחלוקת בספינת ה"מרמרה" שמטרתה להתגרות בישראל ולהזדהות עם תושבי עזה. מסע זה היה אולי מעורר מחלוקת אידיאולוגית, ובהחלט לא נטול סיכונים אישיים, אך מבחינה מקצועית של ניהול קמפיין פוליטי – זה היה מסע שבלב הקונצנזוס, שאמנם לא הגיע לעזה, אך הגיע לכל ערוץ תקשורת, והוביל את זועבי ומסריה למרכז התודעה הציבורית, ועד למעמד של סמל אידיאולוגי. הפרסום שבו זכתה הגברת בכותרות הראשיות של כל אמצעי התקשורת – הוא שווה ערך לסכומי עתק.

ועכשיו, מה המרמרה שלך, והאם יש לך את האומץ לצאת להפלגה?



                    לחששנות אין מקום בבחירות: מסרים אמיצים הם מסרים מנצחים!


  הצלחת העברת מסר דורשת חזרה עליו, ללא חשש, וללא רתיעה מעימותים או אי נעימויות

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר