דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


המפתחות
להצלחה


קמפיין בחירות הינו פלונטר מסובך המורכב מקצוות רבים הקשורים יחדיו, ולא ניתן לתלות את ההצלחה בגורם אחד ויחיד. לא יהיה מוגזם לקבוע כי מאות גורמים שותפים בנוסחה הקובעת את מידת ההצלחה של קמפיין. עם זאת, בכל קמפיין מתוכנן בולטים שלושה מפתחות חשובים במיוחד, שלהם המשקל הכבד ביותר בתוצאה הסופית:

1. בחירה נכונה של המסרים, ועבודת פרסום נכונה בהטמעתם. למרות קולניותם ורברבנותם של המקורבים והעסקנים - כוחם הוא מוגבל, ובסופו של דבר מי שמחזיק ברוב הכוח הוא הציבור הרחב, השקט, ויש הכרח לרתום את תמיכתו. אהדה ציבורית המבוססת על הסברה מוצלחת, ורוח גבית המורגשת דווקא במעגלים המרוחקים – היא תנאי להצלחה, לפחות עבור מי שהציב לעצמו יעד הדורש יותר מתמיכת מעגל מכריו ומקורביו.

2. עבודת שטח נכונה – הגעה למספר גדול ככל האפשר של בוחרים, וטיפול אישי בהם ובמידע המצטבר לגביהם. המסרים הפרסומיים והאמצעים התקשורתיים הם כמו ארטילריה, שמכשירה את השטח, אך עדיין לא משלימה בעצמה את העבודה. פעילות השטח, איסוף הנתונים, והמגע הישיר – הם כמו כוח החי"ר המשלים את המשימה, תוך מימוש היתרון שהיקנתה לו הארטילריה.

3.  ארגון טוב של יום הבחירות, המצליח, לכל הפחות, לממש את התמיכה הקיימת בציבור ואת העבודה שנעשתה עד יום זה.

 

(גם החיבורים הפוליטיים הם מפתח חשוב לעיתים, שמשקלו משתנה ממקרה למקרה, אך חיבורים אלה הם המשך טבעי להצלחת הקמפיין. נדיר מאוד שמהלך פוליטי הוא זה שמתחיל לגלגל את כדור השלג בכיוון החיובי, בדרך כלל הסכמים פוליטיים הם התוצאה של צבירת הכוח בשטח, ולא להיפך).

 

בנוסף, קיימים מפתחות משניים שמשפיעים על התוצאה, כמו התנהלות המועמד ואישיותו, איכותם האנושית של הפעילים, האירגון והמשמעת בפעילות המטה, ועוד מאות או אלפי פעולות קטנות, שגם להן השפעה על התוצאה הסופית.

למרות שהדגשים מושמים, מטבע הדברים, על הדברים החשובים והבולטים, התוצאה הסופית עלולה להיות מושפעת גם מהדברים הפעוטים. הרי שמענו לא אחת על מועמד בעל סיכוי גבוה לנצח, שבשל התבטאות אחת אומללה – הפסיד את הבחירות.


             בחירה נכונה של המסרים היא ההחלטה המשפיעה ביותר על הסיכוי להצליח


 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר