דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות    ריבוי מועמדים נגד מועמד מוביל - למי זה טוב?

 


תחילת הקמפיין


להתחלת הקמפיין השפעה רבה על סיומו, ולכן מועמד שרוצה לעבוד נכון – לא יכול לבנות על התחלה לקויה בהרכבה עצמית, ושיפור תוך כדי תנועה, אלא צריך לעשות זאת נכון כבר מהצעדים הראשונים, ולעבוד בהתאם לתכנית עבודה מתוכננת, בעיקר בתחום הפרסומי אך גם בתחום הארגוני.

לתקן את נזקיהם של מסרים לא נכונים, לנסות לבנות מחדש תדמית ציבורית, לשנות מבנה של מטה, להחליף בעלי תפקידים, לסגת מסיכומים מוקדמים – כל אלה הם תמיד צעדים קשים ויקרים פי כמה מיציאה נכונה לדרך. שלא כמו במחשב שנתקע, פה אין לנו אפשרות לכבות ולהדליק מחדש, ולצפות שהכל יסתדר, וטעויות בתחילת הדרך ישפיעו עלינו בהמשכה ולעיתים עד סופה.

מתי מתחיל קמפיין? כאשר המועמד מנוי וגמור לקחת את האתגר, וכשהוא מוכן לעמוד מאחורי מועמדותו. אז, ועוד לפני שהוא מודיע על כך לציבור, עליו להתחיל לתכנן את דרכו.

אם מדובר בזמן רב, אפילו שנים, לפני מועד הבחירות הצפוי – כדאי להתרכז בעבודה פרטנית וצירוף אדם ועוד אדם אל מחנה שהולך ונבנה. יש לגבש רעיונות, לאסוף מידע, להתערות בסביבה, לסגל הופעה והתנהלות של איש ציבור, ואפילו להתחיל לבצע מהלכים תקשורתיים, באופן מבוקר ומוגבל.

מהלכים אלה יהיו פתיחה הדרגתית של הקמפיין הפרסומי, יערכו לציבור הכרות מוקדמת עם המועמד, ויסללו את הדרך להעברת המסרים בהמשך הדרך. צריך לזכור שדווקא ככל שהמועד רחוק יותר מיום הבחירות, וככל שפחות מפלגות ומועמדים פועלים בשטח – כך פעילות ההסברה היא אפקטיבית יותר ומוצאת לה אזניים קשובות.

כאשר מועמד ייצא לדרך בשלב מוקדם, נניח כבר שנה וחצי לפני הבחירות, ויפעל במישור התקשורתי להפצת המסרים, וגם בפעילות אישית להרחבת מעגל תומכיו, הוא ימצא עצמו נכנס לחודשים האחרונים כשלרשותו יתרונות עצומים לעומת יריביו שיצאו לדרך שנה אחריו: גם פרסום אישי נאה וחשוב, גם מסרים שכבר חילחלו לתודעה הציבורית ונותר רק להמשיך ולרכוב עליהם, וגם שלד מוצק של מערך פעילים שמצאו בו כתובת פוליטית מתאימה להשתלב בה, בזמן שיריביו עדיין התלבטו אם לרוץ, ואם כן - למה כבר עכשיו.

העבודה האיטית של "טרום הקמפיין" יכולה להימשך בנחת, עד לזמן של כחמישה-ששה חודשים לפני הבחירות, אז יש לבצע תכנית עבודה מפורטת הכוללת תקציב, שיטות עבודה, מסרים פרסומיים, ועוד. עם תום הכנת תכנית העבודה – יוצאים לדרך לתקופת ההיערכות.


                                    תחילת הקמפיין צריכה להתבצע בקפידה ובתכנון

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר