דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות    ריבוי מועמדים נגד מועמד מוביל - למי זה טוב?

 


כמה עולה קמפיין?

גבינה בחינם יש רק במלכודת עכברים


אף אחד לא אוהב להשליך כסף טוב לריק. כל מועמד חושש, ובצדק, להיקלע לסחרור של הוצאות כספיות, שבסופן הוא עלול להיוותר גם מפסיד וגם מרושש. בעל נסיון יודע עד כמה החשש הזה הוא מוצדק וכמה הוצאות בלתי צפויות עלולות להתעורר במהלך הקמפיין, הוצאות שבשעתן נראות כהכרחיות. לכן חשוב לפעול על-פי תכנית מסודרת, שנתמכת ע"י תקציב מפורט וידוע מראש.

עלותו של קמפיין בחירות תלויה במספר רב של גורמים, כמו למשל בגודל האוכלוסיה, כמות הפעילים הקיימים, מעמדו הציבורי של המועמד, מספר המועמדים היריבים ויכולתם הכספית, כמה זמן מראש החלה העבודה, ויחסי הכוחות ההתחלתיים.

לא פעם ניתן למצוא אדם שמנהל קמפיין כמעט ללא עלות. הוא משתמש במחסן של השכן בתור מטה, חברו בעל בית הדפוס המקומי משכפל עבורו פלאיירים בחינם, בתו משמשת כמנהלת המטה, אחייניתו מנהלת את הפייסבוק, הפעילים ביום הבחירות הם מתנדבים בלבד, וצוות השילוט? זה אח שלו. והנה לנו קמפיין בעלות אפס, שמספק כמעט הכל. אכן, דרכים לחסוך לא חסרות, אך אדם כזה, המנהל קמפיין המבוסס על טובות והתנדבות – יתקשה לנצח אם מולו יעמוד מטה מקצועי. כמו בכל תחום – גם פה הכסף מדבר, וקמפיין פוליטי לא נועד לתפרנים. מי שחוסך כמה גרושים על סנדוויצ'ים ועל נייר למדפסת – משלם בתוצאה הסופית, ונותר בלי כלום.

אז כמה כסף בכל זאת נדרש כדי לקיים קמפיין בחירות ואף לנצח בו?

במטרה לאפשר עריכת בדיקה עצמית לאומדן עלות הקמפיין המינימאלית, ניסיתי לגבש נוסחה כללית שתעזור בכך. הנוסחה, המבוססת על הוצאות סבירות בקמפיין ממוצע בעיר בינונית, לוקחת בחשבון את ההוצאות העיקריות: הפעלת מטה, עבודת שטח, הפקות פרסומיות, ותקציב יום בחירות, ומטרתה למצוא הערכה כללית וראשונית לעלות קמפיין. הנוסחה יצאה ארוכה מאוד, אך אם מפשטים אותה, מקבלים את הנוסחה הבא:


אומדן עלות הקמפיין בשקלים:

59,000+5.2a+(b-2)(21,500+0.3a)    a


a
מספר בעלי זכות הבחירה

b= אורך הקמפיין בחודשים


חשוב לציין:

-עלות זו אינה העלות האופטימלית, אלא אומדן לעלות  האפשרית של קמפיין איכותי. העלות האופטימאלית שכמעט תבטיח מיצוי מלא של הפוטנציאל היא כ- 150% מהסכום שהתקבל בעזרת הנוסחה.

-הנוסחה מתייחסת לעלות קמפיין לראשות העיר. התמודדות למועצת העיר בלבד היא זולה בהרבה, וניתנת לביצוע בסכום צנוע יותר.

-עלות זו מתייחסת לשיטת עבודה המתאימה לבחירות במסגרת אוכלוסיה של 5,000 עד 70 אלף מצביעים. באוכלוסיה גדולה יותר העלות לפי הנוסחה הופכת לגבוהה מידי, ויש מקום, מתוך שיקולי חסכון, לשנות את שיטת העבודה ולעבור לשיטה המתבססת על תקשורת המונים, במקום על עבודת שטח ומגע אישי.

-בחישוב כלולים הוצאות יעוץ. מה שלא כלול בנוסחה: ערבות שמוגשת כצ'ק שלא מוחזר במקרה שבו הרשימה לא עוברת את אחוז החסימה (תנאי זה הוא עבור מועמד שרץ מטעם תנועה עצמאית ושאינו חבר מועצה מכהן). בבחירות 2013 עמד הסכום על 21,000 שקל. כמו כן לא כלולות הוצאות אישיות של המועמד, כמו טלפון ורכב, מתנות לארועים, בגדים חדשים, וכמובן פיצוי על הזמן שהוא משקיע ולעיתים אף פוגע בהכנסתו השוטפת מהעבודה.


 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר