דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות

 


כמה עולה קמפיין?

גבינה בחינם יש רק במלכודת עכברים


אחד הנושאים המטרידים כל מועמד שעומד לצאת לדרך, היא מה תהיה ההשקעה הכספית לה הוא ידרש, ומה הסיכוי שכסף זה יחזור למקומו הטבעי בחשבון הבנק. בעל נסיון יודע עד כמה החשש להיקלע לסחרור של הוצאות הוא מוצדק וכמה הוצאות בלתי צפויות עלולות להתעורר במהלך הקמפיין, הוצאות שבשעתן נראות כהכרחיות. לכן חשוב לפעול על-פי תכנית מסודרת, שנתמכת ע"י תקציב מפורט וידוע מראש.

עלותו של קמפיין בחירות תלויה במספר רב של גורמים, כמו למשל בגודל האוכלוסיה, כמות הפעילים הקיימים, מעמדו הציבורי של המועמד, מספר המועמדים היריבים ויכולתם הכספית, ועוד. החוק אמנם מגביל הוצאות של מועמד במהלך קמפיין לסכום שהוא פי 2 מזכאותו להחזר בהתאם לישיבת הזדהות הסיעות, אך זהו עוד אחד מהחוקים שלעיתים בלתי ניתן לממש, ובכל מקרה חריגה מההוצאות אינה נחשבת עבירה פלילית, אלא ליקוי מנהלתי שהעונש בגינו יכול להיות במקרה הגרוע קנס שיופחת מהמענק לו זכאי אותו מועמד.

לא פעם ניתן למצוא אדם שמנהל קמפיין כמעט ללא עלות. הוא משתמש במחסן של השכן בתור מטה, חברו בעל בית הדפוס המקומי משכפל עבורו פלאיירים בחינם, בתו משמשת כמנהלת המטה, אחייניתו מנהלת את הפייסבוק, הפעילים ביום הבחירות הם מתנדבים בלבד, וצוות השילוט? זה אח שלו כמובן. והנה לנו קמפיין בעלות אפס, שמספק כמעט הכל. אכן, דרכים לחסוך לא חסרות, אך אדם כזה, המנהל קמפיין המבוסס על טובות והתנדבות – יתקשה לנצח אם מולו יעמוד מטה מקצועי. כמו בכל תחום – גם פה הכסף מדבר, וקמפיין פוליטי לא נועד לתפרנים. מי שחוסך על סנדוויצ'ים ועל נייר למדפסת, ומבסס את תוכנית הפרסום שלו על פנייה נרגשת דרך הפייסבוק - לא צפוי לו הישג מזהיר, ולעיתים פשוט עדיף לוותר על ריצה זו.

אז כמה כסף בכל זאת נדרש כדי לקיים קמפיין בחירות ואף לנצח בו?

הצרכים הכוללים של קמפיין נעים סביב 150-250 אלף שקלים במועצה מקומית, 300-500 אלף שקלים בעיר קטנה עד 40,000 בוחרים, ועד 2-3 מליון שקלים בערים ענקיות כמו ראשל"צ או פ"ת. כמובן שתחליפי כסף בדמות מקום למטה שניתן בחינם, פעילים מתנדבים שמחליפים פעילים בשכר, או עזרה מקצועית בהתנדבות (גרפיקה, צילום, יעוץ, ניהול כספי, וכד') - תמיד יכולים להקל ולהפחית בעלויות הנדרשות.


סכומים אלה נדרשים על מנת להעמיד תקציב שכולל הפעלת מטה והעסקת מזכירת מטה, ארגון יום בחירות, אמצעי פרסום שונים (מודעות בעיתונות ואחרים), הפקות עצמאיות (שלטים, דפוס וכו'), כנסים, שכירת אנשי מקצוע לרבות קמפיינר, הגשת ערבות למדינה לרשימה חדשה (שלא תוחזר במקרה בו הרשימה לא עוברת את אחוז החסימה), ועוד. לא כלולים בסכום, הפסד ימי העבודה של המועמד הנדרש להשקיע מזמנו לענייני הקמפיין. תמיד מומלץ לערוך תקציב כללי מפורט לסעיפים, כבר בשלב הראשוני, ולדבוק בו, כדי לשמור על מסגרת התקציב שנקבעה מראש.


                     כנס בחירות, אחת מההוצאות הנדרשות


כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר