דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות    ריבוי מועמדים נגד מועמד מוביל - למי זה טוב?

 


תכנון הקמפיין

מי שאינו יודע מה הוא מחפש – לעולם לא ימצא זאת


קמפיין הוא פרוייקט מורכב וסבוך מאוד, וככל פרוייקט – יש לתכננו עוד בטרם היציאה לדרך. לא לתכננו באופן כללי ומעורפל, וגם לא בהכרח לפרטי פרטים, אך עלינו לשרטט דרך פעולה שתאפשר לנו בהמשך להקדיש את מירב מאמצינו לביצוע בלבד, ולא לתכנון. ע"י תכנון מוקדם נוכל בהמשך לפעול על-פי שיטה, מחשבה, וסדר, ולא באקראיות של החלטות מזדמנות ושל שליפות מהמותן. מועמד חייב להבין שאם הפעילות עצמה היא כלי העבודה – כמעין פטיש ואיזמל ביד האמן, הרי שלפני שמתחילים להכות בהם – צריך לגבש רעיון שיעמוד מאחורי היצירה.

תכנון הקמפיין מורכב מכמה חלקים מרכזיים:

1.  זמנים: חלוקת הקמפיין לתקופות. יש להגדיר בעזרת לוח השנה את התקופה שנותרה עד למועד הבחירות, לחלק אותה לחלקים ובכלל זה להגדיר מה המשימות המיועדות לכל תקופה. יש להתייחס למשימות ארגוניות (פעילויות, איוש תפקידים, אופן פעילות), הסברתיות (מסרים, הפקות פרסום), ופוליטיות (חיבורים, סגירת רשימה, צירוף גורמים נוספים, או יצירת שיתופי פעולה עם תנועות אחרות). במסגרת זו, יש גם לקבוע זמני ארועים שייערכו, כנסים, תדריכים, מבצעי שילוט, דוכנים, הפקות פרסומיות, ועוד. 

2.  קביעת המסרים המרכזיים שיוצגו לציבור וניסוחם בכתב. המסרים יובילו לתכנית פרסומית שלמה, שתכלול סיסמא, שם מפלגה, צבע מוביל, ומאפיינים אחרים שנדרשים.

3. קביעת תקציב. יש להעריך את סך ההוצאות, כשהן מפורטות לסעיפים מוגדרים, ומולן סך ההכנסות המשוערות.

4. קביעת בעלי התפקידים הדרושים ומבנה המטה.

5. קביעת שיטת העבודה, ודרכי הפעולה השונות בעבודת השטח.

6. קביעת תבנית לסדר היום של המועמד.

7.  בחירת דרכי הפרסום, סוג ההפקות שיבוצעו, ומועדם המדוייק בלוח הזמנים.

 

תכנון הקמפיין חייב לעלות על הכתב ולהופיע במסמך מסודר, מסמך שילווה את מנהל הקמפיין בדרכו.

כמובן שגם בעת עריכת התכנון יש לקחת בחשבון שהדרך הארוכה והמפותלת תזמן לא מעט הפתעות ושינויים במצב. במקרים כאלה כמובן יהיה על מנהל הקמפיין להפעיל שיקול דעת, ובמקרה הצורך אף לסטות מהתכנון המקורי. אולם למרות הבלת"מים הבלתי נמנעים, ההפתעות הצפויות מראש, ולמרות שאיננו "משחקים נגד קונוסים", ומלבדנו יש עוד גורמים המשפיעים על המצב – תכנון מוקדם מהווה את העוגן לפעילויות השונות, וכשתכנון זה קיים – הדבר מקל גם על התגובות, והמענה שניתן לבעיות שצצות בדרך.


      במסגרת תכנון הקמפיין, נתכנן גם מה המסרים, ומה תהיה התדמית של המועמדים

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר