דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


חלוקת הקמפיין לתקופות


יותר נעים ורגוע לעבוד ללא זמנים, ללא משימות קשות וללא הגדרות מדוייקות לפעילות. זה נכון, אבל כשבאמת רוצים לנצח, חייבים להיפרד מהחובבנות הנוחה ולאמץ שיטת עבודה מסודרת ומתוזמנת, גם אם היא תובענית לעיתים. חלוקת הקמפיין לתקופות מוגדרות, מסמנת לנו סד זמנים השומר על תהליך מסודר של התקדמות הדרגתית, על מנת להגיע לשיא בדיוק בזמן הנכון - יום הבחירות עצמו. לקביעת מסגרות זמן אלה, חלק חשוב בהבדל בין קמפיין מסודר עם שיטה, לבין העברת זמן סתמית עד לבחירות, כפי שאפשר למצוא בלא מעט מקרים.

החלוקה שאני נוהג לבצע, (אך גם חלוקות אחרות הן אפשריות בהחלט), מגדירה ארבע תקופות זמן שונות, שלכל אחת מהן - מאפיינים ומשימות משלה. כל תקופה מדגישה מטרות אחרות, ומכינה את הבסיס לתקופה הבאה אחריה. עבודה נכונה וקפדנית על-פי המשימות ולוח הזמנים היא המתכון הבטוח להתקדם ולהתחזק עם הזמן, ולבנות את הקמפיין שלנו על בסיס יציב.

התקופה הראשונית היא "טרום קמפיין". בזמן זה נוצרת האסטרטגיה ותכנית העבודה, ונעשים הצעדים הראשונים הן מבחינה אירגונית והן בתחום הפרסומי. תקופת טרום הקמפיין יכולה להימשך חודשים ואף שנים, (שכן עלותה נמוכה, האפקטיביות שלה גדולה, והיא לא דורשת התמסרות מלאה), ולמעשה – כל המרבה הרי זה משובח. ניתן בתקופה זו לבצע פעילות שטח, להצהיר על מועמדות בפומבי, וגם להוציא פרסומים שונים, והכל בנחת, וללא לחץ של זמן.

תקופת ההיערכות נפתחת כאשר נפתח לראשונה מטה בחירות, ואז גם נידרש להגביר את המאמץ ההסברתי, לעסוק ביצירת מצע בחירות, להתחיל באיסוף ותיעוד מידע לספר הבוחרים, ולגבש את הצוות ולשבצו לתפקידים במסגרת מערך הפעילות שלנו. מטרתנו בתקופה זו תהיה לנוע במקביל: להכשיר את המסרים ההסברתיים מצד אחד, ולבנות את המערך הארגוני מצד שני, כך שהמפגש ביניהם הצפוי בקרוב - ייצור נוסחא מנצחת שתניב פירות בתקופה הבאה.

מטרת תקופת החדירה היא ליצור קשר אישי עם כל בית ועם כל בעל זכות בחירה, ולהעביר את המסר של המפלגה או המועמד באופן אישי אל הבוחרים. לשם כך מתקיימת פעילות שטח עניפה ומסודרת, כשבחוד החנית עומדים פעילי השטח, המצויידים במסרים ובחומרי ההסברה שהכנו.

בתקופה האחרונה – תקופת השכנוע – ננסה לקטוף את פירות ההכרות שלנו עם בוחרינו, ולשכנע את המתלבטים לתמוך. במקביל ניערך לקראת יום הבחירות, נאסוף נתוני הצבעה, נאייש תפקידים, ונכין את כל מה שנזדקק לו ביום הגורלי הזה.

 

במטה בחירות שבו אין תכנית עבודה מוגדרת ותחומה בזמנים, קיימת תחושת שיגרה מתמשכת, ללא מושג ברור לגבי עמידה במשימות ובזמנים. במטה שכזה, שעובד באופן אקראי וללא שיטה, צריכים לקוות למזל הטוב, ולכוח עליון שיסייע בניצחון, בעוד מטה מאורגן ומסודר, שמגדיר מטרות, זמנים, ודרכי פעולה – אמנם עובד קשה יותר, אך מיום ליום מתקדם במעלה הדרך אל היעד המבוקש.


 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר