דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


מקומם של בני משפחת המועמד

"שמור אותי מאוהביי, ומשונאיי - אשמר בעצמי"


ברוב המקרים, מועמד מייחס ערך רב לנדוניה שבתרמילו - הלא הם פעיליו הקרובים והנאמנים - בני משפחתו, ולמעשה, להסכמתם ליטול חלק פעיל במסעו, יש אפילו משקל משלה בהחלטתו להתמודד. אך גם אם על הנייר אכן מדובר בנכס של ממש – פעילים מסורים ובטוחים, איכפתיים וחדורי מוטיבציה, שהולכים לשכב על כל גדר ולהתאבד על המשימה, בפועל, קורה לעיתים קרובות שפעילים אלה הם לא באמת כאלה שניתן להפקיד בידיהם אחריות, או להנחות אותם מה לעשות. הם לא חיילים בכוח, אלא מפקדים עליונים נטולי כישורים למשימה, מלאי רצון טוב לבלוט ולהוכיח את עצמם, אך מנותקים משרשרת ההירארכיה והסדר היחידתי. מקרה של קרוב משפחה שאכן סייע רבות לקמפיין, ראיתי כשעבדתי עם מועמד לכנסת, שרעייתו השתלבה בצוות ההיגוי המצומצם כדי לרסן ולאזן את בעלה הטמפרמנטי והפזיז מידי, ואכן לחוכמתה ולהשפעתה החיובית עליו היתה השפעה רבה.

אך לעומת מקרים חיוביים פה ושם, רבים המקרים ההפוכים, בהם בני משפחת המועמד, ובעיקר הצעירים או חובבי הפוליטיקה שבהם, הם נטל על פעילות המטה, ומכשול בדרך לניהול מקצועי ומסודר. התועלת שהם עשויים להביא מתבטלת לעומת הנזקים שצפויים לבוא מכיוונם. הקשר הזה הוא בעייתי גם כשמחזיקים אותו הפוך, וקמפיין בחירות הוא פעמים רבות זעזוע של ממש ליציבות המשפחתית. לא פעם מצאתי עצמי משמש כ"יועץ זוגיות", שכן הדרך לצלוח תקופה זו בשלום ולא לסיים את הקמפיין ברבנות, עוברת דרך יציאה לדרך שקופה ונכונה, הבהרת ציפיות והסכמות, ויצירת נוסחא שתגן על הקמפיין מפני המשפחה, ועל המשפחה מפני הקמפיין.

כאשר למועמד יש קרובי משפחה שנכנסים למשימה כשהם חדורי רוח קרב, מתקבלת תמונה בעייתית: אנשים אלה מרגישים בעלי הבית במטה הבחירות, בעלי מעמד-על של מפקחים עליונים, ומנהלים כל יכולים. כשהם שטופי אושר ואדרנלין מהגו'ב הניהולי שנחת עליהם, הם מחלקים הוראות לפעילים, מתבטאים ללא בקרה בפייסבוק, ויוזמים על דעת עצמם פעולות לא מתואמות ללא הרף, תוך הפגנת "סמכותיות" המאוסה על כולם. הפעילים האחרים לא מעזים להתעסק איתם, שהרי הם קלים להיעלב, ו"רק זה חסר", וכל תלונה קטנה שמתעוררת בליבם של בני המשפחה – הופכת לתקרית, ועוברת מייד לראש הפירמידה - לטיפול המועמד עצמו. נזקם לא מתמצה רק במטה, או בשיחות הטלפון התכופות עם המועמד במשך היום: בבית הם מייעצים ללא הרף למועמד, לעיתים תוך נידנודים ויבבות שמגיעים לכדי הפעלת לחץ פיזי מתון, דורשים לקבל החלטות בסעודת ערב שבת, ומפצירים במועמד (עבורם הוא אבא, בעל, בן או אח) – לבצע את החלטותיהם ביום ראשון בבוקר. עבור שלום-בית גם המועמד המותש עלול להסכים בסופו של דבר לתחינותיהם.

במטה הבחירות הם חריגים בעודף הסמכות שהם מעזים ליטול לעצמם, ובאדישות בה הם מתייחסים להוראות, שלדעתם מכוונות רק ל"פעילים הפשוטים". בבית הם לא מאפשרים למועמד לנוח וממשיכים לנקר לו במוח באופן שמזכיר עינוי סיני. נכון – הם מעורבים, איכפתיים, ורגשיים, וכוונותיהם טובות, אך דווקא בשל התכונות האלה שלהם – הם בלתי ניתנים לשליטה, בלתי ניתנים לניטרול, ובמרוצת הקמפיין נוכחותם בדרך כלל הופכת למיטרד בלתי נסבל.

בעיר שבה ניהלתי קמפיין, דרשתי שבנו של המועמד לא יתקרב למטה הבחירות. הדבר עלה ביוקר, ולילות שלמים העביר המועמד בשיחות נפש משפחתיות, כדי לאפשר למטה לעבוד ללא הפרעת הבן הנעלב, (שבמקביל פתח מטה עצמאי משלו!). בעיר אחרת הסתובב אחיו של המועמד כ"שריף" במטה הבחירות תוך שהוא משמש, בגינוני "הסנדק" המוכרים, כנציגו של המועמד עלי אדמות. בעיר שלישית, שימשה הבת של המועמד כפעילה מרכזית ובולטת, ולמרות גילה הצעיר (15 בערך) בחרה להתנהג כבוס גדול, עד שפעילים העדיפו לשמור מרחק ממנה, ממזגה החם, ומהמטה באופן כללי. אלה רק דוגמאות בולטות, ונזקי בני המשפחה לא פוסחים כמעט על אף קמפיין.

מה לעשות? קרובי משפחה – אי אפשר איתם, ולא חוקי לנעול אותם למספר חודשים במחסן נטוש. בעיה. הדרך היחידה שאפשר לנסות, היא להגדיר את מקומם מהשלב הראשון, לא לשלב אותם בתפקידי ניהול, לנסות להטיל עליהם משימות מוגדרות אם בכלל, ולקוות שהם יהיו מספיק נבונים בכדי לשמור על פרופיל נמוך, ולמנוע את הפיצוץ.


 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר