דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות    ריבוי מועמדים נגד מועמד מוביל - למי זה טוב?

 


תעמולת בחירות


תעמולת הבחירות היא פעילות הפרסום וההסברה המלווה את המועמד או המפלגה, במסגרת הנסיון לזכות בתמיכת הבוחרים. פעילות זו מורכבת משני מרכיבים: האחד הוא קביעת המסרים ותכנונם, והמרכיב השני הוא הטכניקה להעברתם.

את תכנון המסרים וניסוחם עשינו כבר בשלב תכנון הקמפיין. כעת כל שנותר הוא ללטש ולפתח את ההחלטות, ולייצר את הכלים שבעזרתם נשווק את המסרים שלנו.

אם אמרנו שהתעמולה מבוססת על מיקוד וחזרה, הרי שהמיקוד מתבצע בשלב התכנון, ואילו החזרה מגיעה לאחר מכן, בהפצת המסרים המתמשכת. לעזרתנו במשימה זו עומדים כל כלי הפרסום המקובלים המתאימים לנסיבות ולמטרות. כמו בנושאים אחרים כך גם פה, הנסיון והמקצועיות הם כוח רב-חשיבות: ביצוע מקצועי של אסטרטגיית הקמפיין ישיג את מטרתו - הטמעת המסרים - בקלות מפתיעה. לעומת זאת, כאשר בוחרים להשתמש בכלים לא נכונים או שהביצוע לוקה בחסר – נותרים המסרים מעומעמים ולא מייצרים תועלת אלקטוראלית.


לתעמולת הבחירות משקל מכריע על תוצאות הקמפיין. תמיד כדאי להיות בצד שניצח בקרב על דעת הקהל, ושישאף ביום הבחירות לאחוזי הצבעה גבוהים. בסופו של דבר, ארגון הוא חשוב, אך המפתח לניצחון הוא שדה ההסברה ודעת הקהל. המקורבים והעסקנים הם חשובים, ואין להמעיט ממשקלם, אך את המנצח קובע הציבור, ומי שיחגוג בליל הבחירות הוא פעמים רבות זה ששיווק טוב יותר את עצמו ורעיונותיו.


                                               התעמולה מועברת בדרכים שונות


                                 עיתונים משלך הם אחת הדרכים האפקטיביות ביותר

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר