|
תעמולת בחירות
תעמולת הבחירות היא פעילות הפרסום וההסברה המלווה את המועמד או המפלגה, במסגרת הנסיון לזכות בתמיכת הבוחרים. פעילות זו מורכבת משני מרכיבים: האחד הוא קביעת המסרים ותכנונם, והמרכיב השני הוא הטכניקה להעברתם.
את תכנון המסרים וניסוחם עשינו כבר בשלב תכנון הקמפיין. כעת כל שנותר הוא ללטש ולפתח את ההחלטות, ולייצר את הכלים שבעזרתם נשווק את המסרים שלנו.
אם אמרנו שהתעמולה מבוססת על מיקוד וחזרה, הרי שהמיקוד מתבצע בשלב התכנון, ואילו החזרה מגיעה לאחר מכן, בהפצת המסרים המתמשכת. לעזרתנו במשימה זו עומדים כל כלי הפרסום המקובלים המתאימים לנסיבות ולמטרות. כמו בנושאים אחרים כך גם פה, הנסיון והמקצועיות הם כוח רב-חשיבות: ביצוע מקצועי של אסטרטגיית הקמפיין ישיג את מטרתו - הטמעת המסרים - בקלות מפתיעה. לעומת זאת, כאשר בוחרים להשתמש בכלים לא נכונים או שהביצוע לוקה בחסר – נותרים המסרים מעומעמים ולא מייצרים תועלת אלקטוראלית.
לתעמולת הבחירות משקל מכריע על תוצאות הקמפיין. תמיד כדאי להיות בצד שניצח בקרב על דעת הקהל, ושישאף ביום הבחירות לאחוזי הצבעה גבוהים. בסופו של דבר, ארגון הוא חשוב, אך המפתח לניצחון הוא שדה ההסברה ודעת הקהל. המקורבים והעסקנים הם חשובים, ואין להמעיט ממשקלם, אך את המנצח קובע הציבור, ומי שיחגוג בליל הבחירות הוא פעמים רבות זה ששיווק טוב יותר את עצמו ורעיונותיו.
התעמולה מועברת בדרכים שונות
עיתונים משלך הם אחת הדרכים האפקטיביות ביותר
|
|
