דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


יצירת "ספינים"


"ספין" זהו כינוי לפעולת הסחה תקשורתית – יצירת חדשות באופן יזום ומלאכותי כדי לשנות את סדר היום הציבורי. "ספין" הוא דרך מקובלת אצל ראשי מדינות, ראשי מפלגות ואנשים הנמצאים במרכז אור הזרקורים התקשורתי, כדי להדחיק נושאים בעייתיים ע"י יצירת חדשות חדשות, אך גם ברמה המקומית נעשה לא פעם שימוש ב"ספינים".

כמעט בכל קמפיין נהוג לעשות "ספין" כלשהוא, כלומר מעשה שלוכד את הכותרות באותו מקום. "אם תגיד לי, אשחט פרה ברחוב", אמר לי פעם מועמד שלא הצליח לפרוץ את גבולות ההכרה הציבורית בו, ובמקום לשחוט פרה ברחוב, המלצתי לו להיכנס לעימות ישיר וחריף עם החמולה השלטת בעיר.

אדם הזקוק לספין הוא אדם המרגיש כי הנושא הנמצא בכותרות או במרכז הדיון הציבורי – הוא נושא שהעיסוק בו לא מיטיב עימו, וכי יש צורך להסיט ממנו את תשומת הלב. לא מדובר רק במועמדים המוזכרים בכותרות שליליות, אלא גם במועמדים זניחים שמוצאים את עצמם בשולי המאבק, ולא מצליחים לרכוש מעמד של מועמדים מוכרים ודומיננטיים. העיסוק התקשורתי והציבורי ביריביהם החזקים מהם, מותיר אותם בצל, ופוגע בסיכויי הצלחתם, ולכן אין להם ברירה וכדי לקדם את עצמם הם הופכים ל"שודדי תשומת לב". כלומר, ספין יכול לשמש גם אדם המבקש להידחק בכוח אל הכותרות, וגם כזה המבקש להיעלם מהן.

דרכי הפעולה העומדות בפני אדם הזקוק לספין הן רבות: החל מ"הוצאה מהנפטלין" של פרשה ישנה שנשכחה, חשיפת "פרשה" חדשה, ביצוע מהלך פרובוקטיבי או גבולי ששווה כותרת, שחרור התבטאות חריגה וקיצונית בנושא רגיש, ביצוע יוזמה בעלת אפקט נרחב, גיוס ידוען פופולארי כלשהוא שידבר עליו, או כל רעיון אחר, ורעיונות מתאימים לא חסרים.

 

לא פעם קורה שכאשר למועמד מסויים יש ידיעה מעניינת "לשחרר", או הפקה חדשה להפיץ, או מהלך בעל חשיבות לבצע, הוא אינו עושה זאת מייד, אלא ממתין לשעת הכושר. ושעת הכושר היא כמובן רגע אחד אחרי שיריבו עושה "ספין" משלו. בכך משיג המועמד יתרון כפול: גם היתרון הפשוט והישיר מעצם הפעולה שלו, אך גם צמצום האפקט ואורך החיים של המהלך אותו ביצע יריבו.

הצורך לבצע ספין תקשורתי הוא לעיתים כה עז, עד שקל לאבד את הגבול בכל הקשור ל"עומק הספין". לא פעם מתרחשים מקרים בהם מועמד מעלה באש את מטהו שלו(!), או מרסס את רכבו הפרטי בכתובות נאצה, או מפיץ פלאיירים אנונימיים נגד עצמו, או תולה מודעות אבל המודיעות על לכתו מן העולם, או מצייר את עצמו במדי אס.אס. ואף רעיונות משוגעים יותר שמוטב לא לתת להם במה, וזאת רק כדי לעלות לכותרות ולזכות בפרסום. עד כדי כך זקוק המועמד לספין שלו.

ספין: שלטים, כביכול של השמאל הקיצוני, כנגד המועמד הימני. אך האחראי לשלטים הוא המועמד שכנגדו הם מופנים, במטרה לקדם בפעולה לא שיגרתית זו, את מסריו שלו

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר