דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


אפיקי פרסום


כעת יש לנו אג'נדה, ומסרים, יש לנו גם סיסמא, אפילו שם תנועה, תמונות המועמד, וספינים מוכנים בקנה. אם בחרנו לעצמנו את האסטרטגייה המנצחת, כעת רק נותר לממש אותה, ובתוך המחוייבות שלנו ל"מיקוד וחזרה" - הגענו כעת לשלב ה"חזרה", כלומר הטמעת המסרים ונסיון לתרגם אותם לכוח פוליטי ולתמיכה ציבורית. שלב זה מחייב אותנו להגיע אל הציבור בכל אמצעי ודרך העומדים לרשותנו, כדי להפיץ את המסרים שבהם בחרנו.

לצורך משימה זו אנו נעזרים בכלים השונים המקובלים במערכת בחירות. בראש הכלים האלה, עומד כיום דווקא הפייסבוק, המהווה כלי נוח, זמין וזול, שבשל שלוש תכונותיו אלה, מועמדים אוהבים לעשות בו שימוש לא רק כדי לתמוך במסרים שלהם, אלא אפילו ככלי הסברה מוביל שדרכו ניתן אף למסור הודעות דרמטיות.

אך אין להסתפק בפייסבוק, ועם כל הכבוד לכוחו וליתרונותיו, רק אחוז מוגבל מכלל המצביעים חשופים אליו. נכון לשנת 2016, ל-54% מאזרחי ישראל יש חשבון בפייסבוק, אך כמובן שאחוז זה באוכלוסיית בעלי זכות הבחירה בלבד - הוא נמוך בהרבה ומוערך בכ-38%. זאת ועוד, בחתכי הגיל הבוגרים יותר, מגיל 40 ומעלה, השימוש בפייסבוק הוא אינו בתדירות יומיומית, והכניסות לפייסבוק הופכות להיות נדירות יותר. על רקע זה ברור מדוע אין להתייחס אל הפייסבוק ככלי בלעדי בהפצת מסרים, ויש לשוב אל אותם כלים מסורתיים, עיתונים ופלאיירים, שניתן להגיע באמצעותם לנתח שוק רחב בהרבה.

כמובן שהכלים משתנים בסוגים שונים של קמפיין: מועמד לראשות ממשלה ישתמש בתקשורת האלקטרונית והמודפסת הארצית, בבחירות לראשות מקומית ישמשו כלים אחרים כמו מקומונים, הפקות דפוס עצמיות, ושלטים, ואילו מועמד ללשכת עורכי הדין יצטרך לפעול בעזרת כלים שונים לגמרי, כגון מכתבים אישיים, פרסום בעיתונות מקצועית, יחסי ציבור בתקשורת הארצית, ופעילות בארועים שעורכת לשכת עורכי הדין. לכל קמפיין יש כלים משלו שמשמשים להגיע אל קהל היעד, ובחירת הכלים שבהם נשתמש לקמפיין שלנו - היא חלק מתכנית העבודה, מלוחות הזמנים, וממסגרת התקציב שעלינו לגבש.

בפרקים הבאים נסקור את הכלים הפרסומיים שבהם נהוג לעשות שימוש במערכת בחירות לרשות מקומית, ושבעזרתם (ובעזרת פעילות השטח) אנו חוזרים על המסרים מתוך כוונה להטמיעם בתודעה הציבורית.


                 הפקות דפוס: השיטה המסורתית שאיתם נגיע ל-100% מהבוחרים

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר