דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות    ריבוי מועמדים נגד מועמד מוביל - למי זה טוב?

 


פלאיירים


באנגלית קוראים להם "פלאיירים", בצרפתית "ברושורים", בעברית מנשרים, או כרוזים, קשישים מכנים אותם "קומוניקטים", וחרדים מכנים אותם "פאשקעווילים" – כולם מתכוונים לאותם דפים משוכפלים שמהווים את הפקת הפרסום הפשוטה והבסיסית ביותר בטבע.

השימוש המוגבר שנעשה באמצעי פרסום זה נובע מהקלות הרבה בה ניתן להפיקו: מחשב, מדפסת, שיכפוליה מקומית, צ'יק-צ'אק וזיל הזול, והפלאיירים שלנו בתיבות הדואר. כל אחד יכול, באמצעים ביתיים, ליצור פלאייר משלו: העלות היא נמוכה, המהירות גבוהה, הטכניקה פשוטה, ודי בסיבות אלה כדי למלא את תיבות הדואר שלנו, או לפחות את של אלה מאיתנו הגרים בבתי קומות – בערימות של ניירת. וכך, הפלאייר, כשמו הגזור מהמילה fly, אכן נוהג לעופף אל פח הזבל הקרוב.

אך לא כל הפלאיירים נראים כאילו ילד בן 11 הוא העומד מאחורי הכנתם, פלאייר יכול להיות מנוסח בקפידה ומעוצב במקצועיות, ולעשות עבודה לא רעה בהעברת המסר. בכל מקרה, ובשל גודלו המינימאלי, הפלאייר לא מתאים להעברת מסרים מורכבים ומפורטים, אין בו מקום למלל רב שמסביר עניינים לעומקם, והוא מסתפק בסיסמאות פשוטות, כותרות כלליות, או מסר בודד. לכן גם האנרגיה שמייצר הפלאייר, תמיד תהיה מינימאלית לעומת הפקה מורכבת ומפורטת יותר, שתיגע בהרחבה בשלל נושאים.

ב"קמפיין של פלאיירים" יש חיסכון כספי ניכר, אך גם סכנה שהמסרים יישארו בגדר קלישאות לא מוסברות, ואילו ב"קמפיין של עיתונים" אין צורך מיוחד בפלאיירים, שישמשו אז בעיקר לצורך תגובות מהירות למצבים שנכפים עלינו.

בין אם מחליטים להתבסס על פלאיירים או על כל דרך פרסום אחרת, חשוב לשמור על רמה גבוהה של עיצוב וניסוח, כי בסופו של דבר, גם הפלאייר הפשוט ביותר – הוא הפרצוף של זה שמחייך מתוכו.


                                       הפלאייר יכול להביא רק מסרים כלליים וכותרות


                        פלאייר הוא פשוט ותמציתי, במקרים מסויימים זה יכול להספיק

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר