דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


שלטי חוצות


אחת המשימות החשובות של תחילת הקמפיין היא להפוך את המועמד לדמות מוכרת לכל. פרצוף מוכר הוא נכס הכרחי עבור אדם שמתעתד ללחוץ ידיים, לסייר במרכזים, לבקר בחוגי בית ולדפוק על דלתות הבתים. אם נבחן את מעמקי נפשו של הבוחר נגלה כי החשיפה לפרצוף, ולאורך זמן - היא משפיעה יותר מאשר החשיפה לשם, לכישורים, למסרים או למצע.

למה כולנו כאבנו כשנרצח יצחק רבין? למה השתתפנו מעומק ליבנו בצער על מותה של עופרה חזה, נעמי שמר או אהוד מנור? הסיבה פשוטה: אנשים אלה היו מוכרים לנו, קרובים אלינו, חלק מחיינו. זיהינו אותם, התרגלנו לראות אותם, וקיומם היה חלק מתחושת היציבות של חיינו שלנו. בתת מודע שלנו אנו חשים קירבה לפרצופים מוכרים, אנו נוטים לתת בהם אמון רב יותר, הם יוצרים אצלנו תחושת ביטחון ויציבות, ותמיד נעדיף אותם על פני שמות ללא פנים.

בנוסף, קבלת הפנים שלה יזכה המועמד, תלויה גם במידת הקלות שבה מזהים אותו, וכשיסייר לו בחוצות העיר - אם אנשים יזהו אותו ויידעו במי מדובר - תהיה הנוכחות שלו מרשימה ורבת משמעות, בוודאי לעומת מועמד שיצטרך לעזור למתבונן בזיהוי מי הוא. לכן חשוב למועמד חדש להיות בעל פרצוף מוכר, וכדאי להגיע למצב זה בשלב המוקדם ביותר של הקמפיין.

 

דרכים שונות יש לקידום מטרה זו: פלקטים בלוחות מודעות (המיועדים לשימוש זה), תמונות בעיתונים, פלאיירים, הופעות טלויזיוניות, או קידום משמעותי בפייסבוק, אך הדרך האפקטיבית והמהירה ביותר היא לא אחרת משלטי חוצות.

שלטי חוצות עשויים להיות כלי שיווקי מצויין עבור כל מועמד, ובמיוחד עבור מועמד חדש ולא מוכר. שלטי חוצות אלה, הם שלטים גדולים, ובדרך כלל מוארים (בשעות החשיכה) הממוקמים בכניסות לעיר ובמקומות המרכזיים בתוכה. מידי יום נחשפים אליהם אלפי ואף עשרות אלפי זוגות עיניים. השימוש בשלטים אלה יוצר אפקט מרשים ומהווה כלי יעיל בהצגת המועמד ובהעברת המסר.

הסיבה היחידה להימנע משלטי חוצות כאלה היא עלותם הגבוהה, המגיעה לאלפי שקלים לחודש לשלט בודד, אפילו בשלט אלקטרוני מתחלף שבו תמונת המועמד מופיעה מידי פעם לכמה שניות – ומפנה מייד את מקומה לפרסומת לתריסים חשמליים או רצפות פרקט. אך גם לבעיית העלות הגבוהה ישנו פתרון חסכוני: איתור מקומות פרטיים המצויים במיקומים "אסטרטגיים", שבעליהם יסכימו לאפשר תליית שלט (אפילו בתשלום סמלי), ולתלות בהם שלטי שמשונית גדולים (שעלותם כמה מאות שקלים לשלט). שיטה אחרת להציב שלטי חוצות, היא ע"י פיזור ילדים בצמתים, האוחזים, בשעות העומס (אחה"צ ולפנות ערב) שלטים גדולים ובהם סיסמא או תמונת המועמד. בשיטה זו עיקר העלות היא שכר לילדים, אך במידה ונמצאים מתנדבים לפעולה זו - הרי שמדובר בנוכחות משמעותית בשטח, כמעט ללא עלות.

אם החלטת להציב שלט חוצות או חלופותיו השונות, עליך להתייחס לשתי שאלות: העיתוי והאופן.

לגבי העיתוי: הזמן הנכון ביותר הוא כבר בתקופת ההיערכות והחדירה. אין זמן מוקדם מידי לשלטי חוצות, וההכרות הראשונית עם המועמד והפיכתו לפנים מוכרות ומזוהות - היא תמיד נכונה, בלי קשר לכך שגם בתקופת השכנוע נזדקק לפרסום חוצות, והפעם עם הדגשת המסרים.

העיצוב הנכון לשלט כזה הוא תמונת המועמד בגדול, שמו, סיסמת בחירות, ואולי בפינה גם דוגמא לפתק ההצבעה הצהוב (ומהשלב שזה מותר – גם הפתק הלבן). מרגע שפרצופך מחייך אל העוברים והשבים, אתה דמות ציבורית. מרגע זה אסור לך כבר לירוק כך סתם ברחוב.


אפשר לחסוך עלויות גבוהות של שלטי חוצות, ע"י שלטי ענק במקומות מרכזיים פרטיים

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר