דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות    ריבוי מועמדים נגד מועמד מוביל - למי זה טוב?

 

פייסבוק ורשתות חברתיות

נתחיל מהסוף כי חבל על כל רגע: ברגע זה אין לך עדיין פרופיל בפייסבוק? עזוב הכל ופתח אחד. כי לטס פייסבוק איט: אין לו פרצוף, והוא לא דומה לספר, אבל הפייסבוק הוא כיכר השוק של היום, והעולם האלטרנטיבי שהוא מציע, מגיע אל קהל גדול, גם כזה שכמעט בלתי אפשרי להגיע אליו באמצעות חוג בית או פלאייר בתיבת הדואר. צעירים רבים אשר נולדו לעולם של "לייקים" ו"שרים", הם כוח אלקטוראלי עצום, עד כדי שהזנחת מגרש זה – היא בלתי מתקבלת על הדעת עבור קמפיין מקצועי. השאלה אם להיות חלק מהרשת החברתית, זכתה בעבר למענה נזעם בצורת "אלה מהפייסבוק לא באמת יילכו להצביע", שהשתנה לחלוטין עם פרוץ המחאות החברתיות אשר הוכיחו: הפייסבוק הוא מחולל משמעותי לתהליכים חברתיים, ביכולתו לקבוע סדר יום, לכוון אווירה ציבורית, ואף להוציא אנשים מהבתים. כיום, ומאחר והפייסבוק הינו כלי חינמי וקל לתפעול, אין איש ציבור שלא מנהל פעילות פייסבוק עניפה, עם פוסטים יומיים וגלריות שלמות שמתעדות את פעילותו. למעשה, כיום הפייסבוק הוא ערוץ התקשורת השימושי ביותר עבור איש ציבור, ועד כדי כך השתכלל הדבר, עד שלא מעט מועמדים שוכרים חברה שהתמחותה הוא ניהול וקידום שיווק בפייסבוק, פעילות שכוללת בין היתר "ניפוח" מלאכותי של מספרי עוקבים, לייקים, צפיות וחברים.

עד 5000 חברים יכול אדם לצרף דרך פרופיל הפייסבוק האישי שלו, בערים רבות זאת כמות המצביעים שדרושה כדי לזכות במלוכה. את הגבלת הגודל הזאת ניתן לעקוף ע"י פרופילים נוספים. קיימת גם האפשרות לפתוח "דף ציבורי" שאינו מוגבל במספר העוקבים שלו, ואחרים מסתפקים בכמות החברים המותרת על אף שלעיתים אלפים נוספים מתדפקים על הדלת הוירטואלית. המשותף לכולם היא ההנחה שמדובר בכלי שיווקי יעיל, זול, מיידי, במה נוספת מתחייבת הן להפצת מסרים והן לניהול קשר ישיר עם הבוחרים. על כן אני מייעץ לכל פוליטיקאי לפתוח כמה שיותר מוקדם פרופיל פייסבוק אישי ולנסות להגדיל ככל האפשר את מעגל החברים, בתקוה שגם המיקוד יישמר, והחברים יהיו מצביעים פוטנציאלים. בנוסף אסור לשכוח את בן דודו הצעיר של הפייסבוק - הווטס-אפ, שגם הוא מהווה במה מרכזית וחינמית להפצת מסרים ושמירה על קשר, ומעגלי הקבוצות והחברים ברשת חברתית זו, מאפשרים גם דרכה נוכחות בעלת ערך רב. גם פה מדובר על טירחה מינימאלית ובמה חינמית, שדרכה אפשר לקדם את כלל פעילות ההסברה שלנו.

בניגוד לטוקבקים או לפורומים, פה, ברשתות החברתיות, אנשים, ברובם, הם מזוהים, ולא יכולים להתחבא מאחורי כינויים אקזוטיים שמאפשרים להם להפיץ רעל במסיכות שונות, וגם את מעט היצורים הפיקטיביים - לא קשה לחסום. בנוסף, ניתן למחוק חברים במידה והם באו "לעשות צרות" – מה שמונע מראש את כל הכוונות הרעות. בסופו של דבר אנו נשארים עם חברים שברובם יפרגנו, יחמיאו, ייעצו, וגם אם יבקרו – יעשו זאת באופן תרבותי ומכובד. בזירה כזאת כדאי לפעול, ולא רק לפרסם ולהשיב, אלא אפילו להגיב בפוסטים של אחרים הקשורים בנושאים רלוונטיים. בסוג הקשר הזה יש מגע עם הציבור, ובעיקר עם הפלחים הצעירים שבו, במקום שבו הציבור מרגיש נוח, ובעיקר – במקום שבו הוא נמצא.

אך אי אפשר ללא האזהרה החשובה מאוד: פוליטיקאי בפייסבוק הוא לא עוד גולש, ומוטב לו לשקול היטב כל מילה שמחליקה מאצבעותיו. מדובר בהפצת מסרים, וככזו היא צריכה להיות מבוקרת ומחושבת היטב. אם הפוליטיקאי כותב בעצמו את התכנים, עליו להישמר במישנה זהירות, להתנסח בקצרה, לחשוב טוב על כל מילה, לוודא שהדברים מנוסחים היטב וללא שגיאות, ולא להעז אפילו לחשוב להוריד אפליקציות של הכרויות למטרות סקס, להשתתף בהחלפת דאחקות מבדרות עם ילדי כתה ו' שניה, ללחוץ "לייק" על תמונה של קטינה בביקיני, לפרסם את צלחת החריימה שהוא בישל לפי מתכון של חמותו, או לשתף בדיחות, סרטונים, משחקים, שירים ובעיקר תובנות פילוסופיות מעמיקות על החיים – אפילו אם הדבר קוסם לו במיוחד.

ועוד חשוב למועמד לזכור שהוא אינו קצין בידור, וגם אם מקובל היום לשתף כל מחשבה שמציצה אל המוח, חשוב מאוד להישאר ממלכתי ורציני, להימנע מכל התבטאות שאין לה מטרה ברורה, ולהיות ממוקד בלהיות פוליטיקאי שראוי להנהיג, כלומר אחד שלא עוסק בזוטות אלא ממוקד בדברים החשובים לעתיד ילדינו - אותם ילדים שכעת בוחנים את בקשות החברות שלך. 



מה עוד לא לעשות בפייסבוק

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר