דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


לפני היציאה לדרך

"המשימה כבדה כל-כך, שעלינו לדבר עליה אך ורק במילים הפשוטות ביותר". (הרצל, 1897)


בדיחה ידועה מספרת על אדם שיושב במטוס בחברת התוכי שלו. השניים מתעמרים בדיילת עד שסבלנותה פוקעת והיא זורקת אותם מחלון המטוס. כשהם נופלים מטה, שואל האדם "מה נעשה עכשיו?" והתוכי עונה – "נעוף". "אבל אין לי כנפיים", אומר האיש והתוכי עונה: "בתור אחד שאין לו כנפיים – יש לך הרבה אומץ".

מצב זה, של אדם שממהר לקפוץ, ושוכח לבדוק אם לרשותו עומדים הכלים הדרושים להצלחה, מוכר היטב גם מחיי היום-יום. מי מאיתנו אינו מכיר באופן אישי אדם שפתח מסעדה, ותוך זמן קצר פשט רגל והפסיד את כספו? "מצד שני", יגיד המועמד הפוטנציאלי, "איך אדע אם יש סיכוי, לפני שאנסה?".

כשהרצון להסתכן ולנסות נתקל בזהירות ובחשש מפזיזות – עלול המתלבט לנקוט בשתי דרכים מוטעות, שמחירן יקר:

הראשונה: התלבטות אין סופית, עם עצמו ועם הסביבה, האם לרוץ? האם לא? ואם כן – איך? ואם לא – מתי כן? התלבטות זו עולה בזמן יקר, ומתישה את כולם. לעיתים ההתלבטות לא נפתרת לעולם ותאריך הבחירות חולף, ולעיתים ההתלבטות מסתיימת בדקה ה-90 ואז הקמפיין קצר, הזמן לחוץ, והמשימה קשה יותר.

השניה: יציאה מהוססת לדרך, ללא תכנון לטווח ארוך, ללא יומרות, ללא השקעה כספית, ללא ביטחון בלתי מסוייג ונחישות שופעת. מעין "טבילת כף רגל" מהוססת בבריכה הקרה. מי שנכנס לבריכה לאט ובזהירות, אצבע אחר אצבע – יקנא כעבור דקה בזה שבקפיצת ראש אחת כבר יצר לעצמו מקדמה משמעותית, ושיודע בדיוק לאן פניו מועדות. אדם היוצא לדרכו בהיסוס, ללא תכנון לטווח ארוך, מתוך מחשבה לנסות ולראות מה קורה - עובר על כללים חשובים, שיקשו עליו בתחילת הדרך, ויקשו עוד יותר בהמשכה.

למרות הסכנה שבגלישה לתקופת התלבטות ארוכה, ולמרות פעמים רבות שבהן נתקלתי במתלבטים ששילמו מחיר יקר בגין הססנותם, אי אפשר להקל ראש בשלב בו שוקל המועמד הפוטנציאלי את צעדיו, ואת עתידו. חיבוטי נפש אלה – עדיף שייעשו לפני תחילת הקמפיין ולא במהלכו, ועדיף שייעשו מהר והיטב, כדי להפחית את הסיכוי לעוד מקרה טראגי של אדם שנשאר ביום שלאחר הבחירות עם חובות בסדר גודל של מדינת עולם שלישי, מטה שכולו בוקה ומבולקה, מחשב שבור, מדפסת שנעלמה, חבורת ילדים ששולחים לו מסרונים המתעניינים "מה עם הכסף", והמון פלקטים מיותרים מתגלגלים על הריצפה שמהם הוא מביט בחיוך תמים שמזכיר את התקופה שלפני עיקול חשבון הבנק שלו.


הכניסה למירוץ צריכה להיות החלטית ולא מהוססת

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר