דף הבית    צור קשר    קישורים שימושיים    כתבות מהעיתונות


בניית מצע בחירות

 

האם כדאי לפרסם מצע?

מצע הבחירות הוא המקום לפרט וגם להסביר את עמדותיה של המפלגה או עמדותיו של המועמד, בכל נושא שעולה על הדעת ושמעסיק את תושבי המקום. פה, במצע הבחירות, יש מקום להכל, וכל אחד אמור למצוא את התשובות לשאלותיו, לגלות שהוא והמועמד רואים עין בעין את רובם של הנושאים, הגדולים והקטנים, העומדים על הפרק, ולמצוא את הסיבה האישית שלו למה לתמוך דווקא במועמד הזה או במפלגה הזאת. מטרתנו היא כמובן לכתוב דברים שציבור בוחרינו הפוטנציאלי יאהב לקרוא, ולהימנע ממוקשים שעלולים להרחיק מאיתנו את קהל היעד שלנו.

בדרך כלל, מצע הבחירות הוא מסמך מקצועי שלכל היותר מתפרסם אי-שם במקום לא כל כך בולט באינטרנט, ומטרתו היא "לסתום פיות" לשאלות מביכות, או להפנות אליו את אותם אנשים שאוהבים להתעמק בפרטים הקטנים, שבימינו מכונים "חופרים". אך מצע הבחירות שלנו הוא לא בהכרח רק אמצעי הגנה, מעין "טיל נגד חפירות", אנחנו בקלות יכולים להפוך אותו לכלי שיווקי שמקדם את סיכויי ההצלחה שלנו, ונועד למטרות אקטיביות של הסברה וקידום הקמפיין. לא תמיד אני חושב שנכון לפרסם מצע מלא, ולעיתים הסתפקות במסרים כלליים היא נכונה. אבל בדרך כלל נטייתי היא כן לעשות את זה, בעיקר כששלושת התנאים הללו מתקיימים: בישובים שרמתם הסוציו-אקונומית היא מעל הממוצע, כאשר המועמד אינו מכהן ואף לא כיהן בעבר כראש הרשות או סגנו, וכשיש מספיק פעילים כדי לתרגם את המצע לעבודת שטח יעילה.

 

אם החלטנו שכן, אז...

את המצע נוכל לערוך בסקירה מפורטת נושא אחר נושא, או דרך סעיפים בודדים ללא שיוך לנושאים, נוכל לעצב אותו כחומר שיווקי וקל לקריאה, או כמסמך מקצועי עמוס וצפוף למיטיבי קרוא, נוכל לנמק כל דבר תוך הבאת דוגמאות, או להסתפק בכותרות של נושאים ומשימות לביצוע. אך בסופו של דבר, איך שלא נעשה אותו, מטרת העל של המצע היא לגרום למי שסיים לעיין בו, לומר: "אני בוחר במועמד הזה".

 

בהכנת מצע בחירות, אני משתדל להתייחס למגוון רחב ככל האפשר של נושאים, בהנחה שלכל אחד מהקוראים יש את הנושא המעניין אותו. יש כאלה שחינוך הוא בראש מעייניהם, יש כאלה שמוטרדים ממצב התחבורה, או שסובלים מרעש מטוסים, או מוטרדים ממחסור במקומות עבודה, או מצפים לפרוייקטים של התחדשות עירונית, או שהיו רוצים ליהנות מהנחות בחוגים במתנ"ס, או הוספת פעילויות תרבות וספורט.

המצע ייפתח בדברי פתיחה – שהם תמיד החלק הנקרא ביותר במצע כולו, בהמשך יהיה פירוט על דמותו של המועמד ותקציר פועלו והשגיו עד היום (ולא בטוח שכדאי לצרף תמונות ממהלך חייו, מהגן והפנימיה והצבא והחתונה, ועם כלבת נעוריו, ובטקס של סיום התואר, ולסיום – בחיק המשפחה הנוכחית. אלבום התמונות הזה הוא מיותר וקצת נרקיסיסטי, ובד"כ מתקבל בהרמת גבה אצל הקורא), יציג גם את שאר אנשי הרשימה, ומשם יפנה ל"הבטחות הבחירות" השונות, ורצוי שאלה יעוטרו בכותרות גדולות וצבעוניות, תמונות יפות, גרפים וטבלאות לפי הצורך, כותרות משנה ולידים שיקלו על הקריאה.

אם במהלך הקמפיין עלו נושאים בעייתיים שיש להתייחס אליהם – זה המקום, פה אפשר להסביר, לנמק, ולחזור פעם נוספת על כל המסרים אותם אנו מנסים לקדם מאז היציאה לדרך.


חוברת המצע צריכה להיות זו שעושה את השינוי, ונותנת לנו את התנופה של החודש האחרון. בפועל היא פחות סוחפת ו"סקסית" מעיתון של כותרות נגטיביות וזועמות, אך היא פונה לקהל מעט שונה, ובעיקר לאותם מתלבטים שזקוקים לשכנוע האחרון.


      אחת הצורות להציג מצע: רשימת משימות לביצוע בתחומים שונים, והסברים קצרים


                             כנושאים מרכזיים נבחר את הדברים המטרידים את הציבור

 

כאשר מועמד חדש שואל את עצמו "למה הציבור צריך לבחור בי" - עליו תחילה לשכוח מהתשובה "בגלל שאני הכי איכותי / ראוי / משכיל / מוכשר". זאת - לא התשובה הנכונה, והציבור לא בוחר באדם רק בגלל שבעיני עצמו הוא המוצלח ביותר

עוד

כמעט תמיד יפעל הפוליטיקאי התובע, לא למען הוצאת האמת לאור, אלא מסיבות אחרות לגמרי, וגם השופט שמודע היטב למתרחש, בוחן בעין ביקורתית את איש הציבור המבקש להגן על שמו הטוב דווקא בבית המשפט

עוד

עם ספירת קולות החיילים, עלולה למצוא את עצמה מפלגה מתפללת שלא לקבל קולות נוספים לעצמה, כי אז תזכה שותפתה להסכם העודפים בקולות אלה, שעלולים לבוא על חשבון מנדט אחד שלה

עוד

נגה"פ. נס גדול היה פה? לא רק. נקמנות, גזענות, התנשאות, פחד: הגורמים המשפיעים ביותר על נפש הבוחר, ולא פעם דווקא אליהם, באופן מעודן ומוסווה כמובן, נפנה את המסרים שלנו

עוד

קמפיין נגטיבי הוא אפיק הסברתי, שלא מונע משינאה, כעס, או נקמנות. הוא צעד מקצועי טקטי ולגיטימי שנגזר מניתוח קר של המצב

עוד

למרות הפופולאריות של חוגי הבית, אין המדובר אלא בשיטת עבודה מיושנת, חסרת תועלת מעשית, שהיא פתרון לעצלנים ובזבוז זמן פעילות יקר 

עוד

טלמרקטינג הוא יעיל רק כאשר הוא ממוקד במטרות שצויינו, ומתוכנן מראש. התקשרות סתמית לאנשים, ופטפוט אקראי בנסיון לשכנע – היא חסרת ערך

עוד


 



 

המדריך השלם למועמד הפוליטי / אורן שמיר