היו ימים שבהם הכל היה יותר פשוט. אדם היה מציג מועמדות, מתחבב על שכניו, מציג סיסמא שטוענת שהוא "ראש עיר אמיתי", מפיץ פלאייר קטן עם תמונת פספורט שלו, עורך חוגי בית, לוחץ ידיים בארועים עירוניים, ומתפלל חזק. מיעוט ופשטות הכלים שבהם עשו המועמדים שימוש יצרו שוויון הזדמנויות יחסי, והמועמד שניצח בסופו של דבר לא צריך היה להיות מקצועי מידי בניהול קמפיין. רזומה מוצלח וחיוך סימפטי היו חצי דרך אל הניצחון.   ו

אך בחמשת העשורים האחרונים השתנה העולם, ומה שהספיק פעם - לא מספיק עוד. אם פעם העיסוק הפוליטי היה נחלתם של עסקנים מפלגתיים בגיל מסויים, ממוצא מסויים, וממגדר מסויים, הרי שהיום אוכלוסיות רבות הצטרפו ל"משחק", תנועות מקומיות קמות בסיטונות, ואנשים שבעבר לא היו מעלים על דעתם לעשות זאת – הם כיום חלק טבעי מהמציאות הפוליטית. השתכללות אמצעי התקשורת, הופעתן של הרשתות החברתיות, קיומם של מקורות מידע רבים, חדשים, וזמינים לכל, קץ עידן התמימות של הבוחרים, בוטותם וקיצוניותם של אמצעי התקשורת הנאבקים על חייהם, פיתוחם של כלים אסטרטגיים, שילובם של בעלי הון ובעקבות זאת של שיטות חדשות ואנשי מקצוע יקרים, גידול משמעותי של האוכלוסיה ושיפור ניכר במודעות הפוליטית שלה, גידול משמעותי במספר העוסקים בפוליטיקה ושלוחותיה, ועוד תמורות שחלו במציאות הפוליטית, הטכנולוגית והעסקית - כל אלה הפכו את משימת ניהול הקמפיין למשימה מורכבת, שמחייבת התמקצעות של העוסקים במלאכה זו.    ו

זו הסיבה שמקצועות כמו יועץ אסטרטגי, תדמיתן, יועץ תקשורת, או קמפיינר, שבשנות ה-70 לא היו קיימים כלל – מהווים כיום חלק בלתי נפרד מהנוף הפוליטי.  ניהול קמפיין פוליטי הוא כיום משימה מורכבת שמשלבת היבטים תקשורתיים-פרסומיים, ארגוניים, פוליטיים, וכלכליים, ואדם שיוצא לדרכו הפוליטית ומאמין שבכוחות עצמו הוא יוכל להצליח – גדולים הסיכויים שימצא עצמו בסוף הדרך מדקלם תירוצים טיפוסיים: "עשו לי תרגיל", "גנבו לי את הניצחון", "תקעו לי סכין בגב", "הכשילו אותי", ודומיהם. ה"מה כבר יש לי לדעת" של היום - הוא ה"הייתי תמים" של מחר.   ו

כיום יותר מבעבר, התנאים בבוא המועמדים השונים לבקש את תמיכת הבוחר - הם אינם שוויוניים, ומעניקים עדיפות גדולה לאדם המצוייד בתכנון נכון, בידע, ובמשאבים. מועמד, גם כזה שהתמודד בשנת תרפפ"ו והצליח - חייב להכיר בעובדה שכדי להפוך עמדת הפסד לניצחון, כדי לעקוף את יריביו ולגבור עליהם – לא די לו להיות יותר מתאים לתפקיד שאליו הוא נושא את עיניו – עליו להיות בראש ובראשונה יותר מקצועי ומוכשר בניהול הקמפיין, בדרכו אל תפקיד זה, עליו לשלוט במדיות השונות, לשווק את עצמו באופן מקצועי ומלוטש, ולהקים מערך ארגוני שלכל הפחות מכיר את הכלים הקיימים בשוק. אם יסמוך על ההגיון הבריא של הבוחר, הוא עלול לגלות את מה שיודע כל ילד בן חמש שחברו קיבל צעצוע חדש – החיים לא הוגנים!    ו