אחת הבעיות המטרידות ביותר עבור מועמד פוליטי היא כמות האסטרטגים המתרכזים סביבו. אותם הוגי דעות, ממציאי פטנטים וקופירייטרים – כוונתם טובה: הם רוצים לסייע לקמפיין תוך דחיקת עצמם לתכנונו. הם יציעו הצעות מכל הסוגים, החל בגימיקים קטנים, תוכנות מחשב שהם יצרו בעצמם, נאומים וחיבורים פרי עטם, מתנות קטנות לתושבים, חלוקת פרחים ביום האשה, פיזור לבבות ביום האהבה, בלונים לילדים בקייטנות, ג'ינגל שהם חיברו, גיוס כל הפעילים למסע אופניים, תליית דגלים שהם עיצבו, וכלה במבצעים הירואיים, שאוי לאזניים השומעות. הבעיה עם אוסף "קיביצערים" זה, היא שכולם אנשים טובים, חברים, שכנים, פעילים, מתנדבים, שותפים לדרך, ויותר מהכל – בעלי זכות בחירה, ולכן אסור חלילה להעליב אותם. צריך גם לזכור שעבור מנהל קמפיין – כל הצעה של פעיל היא "עוד הצעה", אך עבור הפעיל עצמו, הצעתו היא ציפור נפשו, שמימושה הינו עניין של חיים או מוות לקמפיין, וסירוב להצעתו עלול לשבור את רוחו, ולהביאו למסקנה שמילא שאתה לא מכבד אותו כראוי, אלא שחמור מכך: אינך מבין דבר בענייני הקמפיין. ו

אינני סבור שיש לפסול, באופן אפריורי, כל רעיון והצעה שהעלה פעיל. אך מנגד, החשש מפעיל, מרכזי ככל שיהיה, שייעלב בשל סירוב להצעתו – הוא לא סיבה מספקת לשנות את תכנית העבודה, לשנות מסרים, לפזר את הפעילות, לפרוץ את מסגרת התקציב, או לבצע מהלך שטותי. אסור לפחד מלתת תשובות שליליות לפעילים, וגם הם צריכים להבין שהקמפיין מתנהל על-פי תכנית ממוקדת ככל שניתן, ובניהול בעלי תפקידים מוגדרים. ו

נכון שאותם אנשים טובים, פרופסורים בתקשורת, גאונים בארגון, או נביאים שראו את האור, חפצים עד מאוד להשתתף בתכנון הקמפיין ואגב כך לקנות לעצמם מקום של כבוד בקרבת המועמד ובכתוביות הניצחון. אך ההיענות לרצונותיהם היא מדרון חלקלק: ברגע שחרגת ממסגרת תכנית הקמפיין והתחלת לשלב פעילים בקביעת המדיניות – עלולה להיווצר מגמה שקשה לעצור. ו

קיימים מקרים קיצוניים יותר, וגם כאלה מופיעים כמעט בכל מטה בחירות, של יועצים בלתי נלאים, שלא חדלים מלהרצות את משנתם, ולהתיש בהרצאות את בעלי התפקידים ובעיקר את המועמד עצמו. פעיל כזה הוא "יונק אנרגיה" שניזון מאנרגיה של אחרים, ושמשיחה איתו אתה יוצא בזחילה, כאילו שסיימת ריצת מרתון. אנשים אלה יש צורך לנטרל בשלב מוקדם ככל האפשר, ואם לא ניתן לשנות את התנהלותם - להרחיקם בהדרגה אך בנחישות, מהמטה וממוקדי קבלת ההחלטות. כמעט בכל קמפיין צץ לו "הפעיל היורד לחיינו", אך חשוב יותר מעוד פעיל, הוא שקט נפשי למועמד ולצוותו, וכל אדם שמייצר תכנית עבודה אלטרנטיבית, שלא לדבר על תככנות פנימית, ביקורת לשם הביקורת, כעסים ומדנים - מוטב להרחיקו מהמטה, אפילו במחיר הנורא מכל: נטישתו לטובת המחנה היריב. ו

לא פעם הרחקתי מהמטה פעילים שפיזרו סביבם תחושות שליליות של תבוסתנות, בטלנות, ביקורת פנימית על אופן העבודה של המטה, או פעלו על דעת עצמם, לעיתים אפילו תוך מימון עצמי של פעולותיהם. במבט לאחור, הרחקה של אנשים אלה מהמטה השתלמה תמיד, גם אם ברגע הראשון היא יצרה אי נעימות. ו

יצירת מערך של בעלי תפקידים בעבודת שטח, ומניעה מוחלטת של ישיבות, כנסים, ועדות היגוי וצוותי חשיבה – היא דרך להתמודד עם אנשים בעייתיים, ולהפחית את היקף הנזק שלהם. ו