התשובה הנכונה לשאלה "מתי צריך להתחיל לעבוד" היא – כמה שיותר מוקדם. ככל שמשך הקמפיין ארוך יותר – כך סיכוייו להצליח עולים, וכל עבודה שנעשית - משפרת את המצב בו נהיה ביום שאחריה. בסופו של דבר, זמן הוא משאב חשוב שמתורגם לתומכים ולפעילים, להעמקת שורשית בתודעה הציבורית, לכוח חזק יותר ברשתות החברתיות, ועוד ועוד, וככל שיהיה לנו יותר זמן, עולה גם הסיכוי להצליח בסיכומו של עניין. שמעתי גם את הדעה הנחרצת ש"קמפיין הוא שלושה חודשים", אבל העובדות מלמדות שכמעט כל המנצחים, הם כאלה שפעלו שנים רבות, וקיבעו את עצמם בתודעה הציבורית לא בריצת אמוק חד-פעמית, אלא בחילחול איטי ובסבלנות אין קץ.     ו

קמפיין ארוך טומן בחובו יתרונות חשובים. אחת הסיבות שקשה לנצח ראש רשות מכהן היא שאדם כזה, למעשה מנהל קמפיין ממושך של קדנציה שלמה בת חמש שנים, ומקדיש את כל זמנו להתעסקות פוליטית ולרכישת תומכים, בעוד יריביו עסוקים בפרנסתם ובחייהם שלהם. עובדה זו מקנה לראש רשות יתרון גדול על יריביו, וככל שהקמפיין של יריביו יהיה קצר יותר – כך ישרת הדבר את טובתו של ראש הרשות.   ו

.מועמד חדש סובל מאוד מהעובדה שהציבור לא נוטה ללכת שבי אחר כל אורח פורח שמציג מועמדות לותק בתחום הפוליטי יש משמעות עצומה, והציבור יעדיף בדרך כלל את האדם המוכר מימים ימימה, זה שנתפס כאיש ציבור ותיק ומושרש. הפיכת מועמד חדש ולא מוכר - לדמות מוכרת שהתקבעה בתודעה הציבורית - דורשת לעיתים זמן רב, לעיתים שנים, ולכן פעילות מתמשכת היא חיונית להצלחה. לא רק דמות חדשה אלא גם מסרים חדשים הם עניין של הטמעה והסתגלות, וגם הם לא ייקלטו ביום אחד, אלא ידרשו חזרה עליהם לאורך זמן. כאשר מדובר במסרים נגטיביים, הזמן הדרוש להטמעתם הוא אפילו רב יותר, ובוודאי לא פחות מחצי שנה.   ו

אך מה לעשות ולא כל אדם מסוגל לחדול מעיסוקיו ולהקדיש זמן וכסף לצורך ניהול קמפיין? את הפשרה בין הרצוי למצוי אפשר לעשות ע"י יציאה למעין טרום קמפיין, במינון נמוך יותר ובעלויות נמוכות. דרך זו, מאפשרת מצד אחד פעילות פוליטית שתפקידה יצירה הדרגתית של "גרעין קשה" של תומכים, גיבוש וליטוש אסטרטגיה ומסרים, ופעילות פרסום מתונה המתחשבת בעובדה שככל שמועד הבחירות רחוק יותר – כך דעת הקהל נתונה להשפעות ולשינויים והמסרים מתקבלים בפתיחות. ומצד שני אין בתקופה זו משום השבתת יתר ענייני החיים, הזמן שיוקדש לפוליטיקה יהיה שעתיים-שלוש ביום ועדיין יאפשר עבודה במשרה מלאה, וקיום חיי משפחה רגילים. לכן מועמד שמחליט לרוץ – מוטב לו בהקדם האפשרי להתחיל לפעול, או לפחות לצאת לדרך במלאכת תכנון הקמפיין שלו, מתוך ההנחה שפעילות זו לא צריכה לבוא על חשבון הפרנסה או חיי המשפחה, וכמובן תוך הקפדה שלא להוציא בתקופה זו הוצאות כספיות רבות.   ו

מועמד נבון יידע לפתוח את פעילותו מוקדם ככל האפשר, בעבודת שטח נכונה, ובמקביל - עריכת קמפיין שיווקי יעיל ולא יקר. בכך הוא ישפר את התשתית לפעילותו העתידית, בשאיפה לבנות ולחזק בהדרגה את יסודות ה"גרעין הקשה" של תנועתו, ולהציג לציבור את מסריו מוקדם ככל האפשר, כך שכאשר יגיע הרגע לפרוץ קדימה, תהיה נקודת הזינוק שממנה הוא ייצא לדרך – נוחה יותר, הן בתחום הארגוני, והן בתחום הפרסומי.   ו