אחת המשימות החשובות של תחילת הקמפיין היא להפוך את המועמד לדמות מוכרת לכל. פרצוף מוכר הוא נכס הכרחי עבור אדם שמתעתד ללחוץ ידיים, לסייר במרכזים, לבקר בחוגי בית ולדפוק על דלתות הבתים. אם נבחן את מעמקי נפשו של הבוחר נגלה כי החשיפה לפרצוף, ולאורך זמן - היא משפיעה יותר מאשר החשיפה לשם, לכישורים, למסרים או למצע. אחת הסיבות שפוליטיקאי ותיק הוא גם חזק יותר, היא המקום שהוא יצר בתודעה הציבורית כאיש ציבור שמהווה חלק מעולמנו ומחיינו, והנוכחות של פרצופו בחוצות העיר - היא אחד האמצעים היעילים ביותר לייצר תחושה זו.    ו

בנוסף, קבלת הפנים שלה יזכה המועמד בביקוריו וסיוריו השונים, תלויה גם במידת הקלות שבה מזהים אותו, וכשיסייר לו ברחבי העיר - אם אנשים יזהו אותו ויידעו במי מדובר - תהיה הנוכחות שלו מרשימה ורבת משמעות, בוודאי לעומת מועמד שיצטרך לעזור למתבונן המנסה לזהותו, או למועמד שהשיחה איתו נפתחת ברגע מביך בו הוא מציג עצמו בביישנות: "אני המועמד לראשות העיר". לכן הכרחי למועמד חדש להיות בעל פרצוף מוכר, וכדאי להגיע למצב זה בשלב המוקדם ביותר של הקמפיין.   ו

דרכים שונות יש לקידום הטמעת פניו של המועמד בקרב הציבור הרחב: פלקטים בלוחות מודעות (המיועדים לשימוש זה), תמונות בעיתונים, פלאיירים, הופעות טלויזיוניות, או קידום משמעותי ברשתות חברתיות, אך הדרך האפקטיבית והמהירה ביותר היא לא אחרת משלטי חוצות.   ו

שלטי חוצות עשויים להיות כלי שיווקי מצויין עבור כל מועמד, ובמיוחד עבור מועמד חדש ולא מוכר. שלטי חוצות אלה, הם שלטים גדולים, לעיתים מוארים (בשעות החשיכה) הממוקמים בכניסות לעיר ובמקומות המרכזיים בתוכה. מידי יום נחשפים אליהם אלפי אם לא עשרות אלפי זוגות עיניים. השימוש בשלטים אלה יוצר אפקט מרשים ומהווה כלי יעיל בהצגת המועמד ובהעברת המסר.   ו

הסיבה היחידה להימנע משלטי חוצות כאלה היא עלותם הגבוהה, המגיעה לאלפי שקלים לחודש לשלט בודד, וזאת אפילו בשלט אלקטרוני מתחלף שבו תמונת המועמד מופיעה מידי פעם לכמה שניות – ומפנה מייד את מקומה לפרסומת לתריסים חשמליים או רצפות פרקט. דומה כי לבעיית העלות הגבוהה ישנו פתרון חסכוני: איתור מקומות פרטיים המצויים במיקומים "אסטרטגיים", שבעליהם יסכימו לאפשר תליית שלט (אפילו בתשלום סמלי), ולתלות בהם שלטי שמשונית גדולים (שעלותם נמוכה יותר והפקתם חד פעמית). ואכן אין שום ספק ששלטי שמשוניות גדולים בגודל של שלטי חוצות, אשר מוצבים חינם במקומות אסטרטגיים - הם אפקטיביים לא פחות משלטים מוסדרים בתשלום, אך אלה שתי זירות שצריכות להתנהל במקביל ולא זו על חשבון זו. שלטי חוצות קנויים הם שטחי פרסום נהדרים שהכרחי להימצא בהם, ובנוסף, שלטי שמשוניות אסטרטגיים הם תועלת עצומה במחיר נמוך, ותמיד כדאי להימצא כמה שיותר גם במגרש הזה.   ו

על שלט חוצות נרצה לשים את תמונת המועמד תוך הגדלה ככל האפשר של פניו. אין שום סיבה לבזבז שטח פרסום על הכרס גם אם עניבה צבעונית משתלשלת מעליה, בנוסף: סיסמה ושם, ואם אנחנו ממש קרובים ליום הבחירות - אפשר גם פתקי הצבעה. המועמד עצמו הוא החשוב, ויש לזכור כל הזמן את המטרה העליונה: שפניו של המועמד ייכנסו לאנשים לראש, אחרי הכל בקרוב ממש הוא אמור להיות חבר שלהם.   ו