כיום, סרטוני תעמולה המיועדים להפצה ויראלית, הם חלק בלתי נפרד מכל קמפיין בחירות, ואין מועמד שלא מפיץ סרטונים, בודדים או סידרה שלמה. פעמים רבות אני גם רואה מועמד שמגזים בהפצת סרטונים ללא גימיק יחודי מעורר עניין, באמונה שלמה שהציבור יישב בסבלנות לשמוע את נאומיו הארוכים בנושאי תחבורה, חינוך, איכות סביבה, ועוד תחומים שבהם הוא מציע רפורמות מרתקות בהיבט האינטלקטואלי. לסרטונים יתרונות ברורים, כשמעבר לכך שהם מהווים ערוץ זול (ואפילו חינמי) ומהיר להפצת מסרים, הם גם מאפשרים למועמד לשווק את אישיותו, את קסמו האישי, ולהדגים באופן מוחשי את נוכחותו ודמותו.   ו

אך אותן הסיבות שבגללן הסרטונים כ"כ יעילים, גם הופכות אותם למסוכנים. כי העברת דמותו של המועמד יכולה להיות כה מדוייקת, עד שתעביר גם את תכונותיו השליליות, ולא פעם ראיתי סרטונים של מועמדים שמשדרים בנאליות, עייפות, צביעות, טרחנות, ואצל מועמד מסויים שהכרתי - אפילו ניצוצות של טירוף. לכן, הסרטונים הם שיטת שיווק מצויינת, מתקדמת, קלה, נוצצת ועם זאת זולה, אך כדאי מאוד לוודא שהמועמד מתאים לשיטה זו, ושהוא "עובר מסך" לא לפי מידת שביעות הרצון שלו מעצמו, אלא כמו שהקהל תופס את זה - וקורה לא פעם שבין השניים ישנו פער גדול.   ו

סרטונים יכולים להיות במספר דרגות של השקעה ומקצועיות. לעומת הפקות הוליוודיות כמו זו של שמעון חזן מחולון - "עיר המתים" - הפקה מרשימה שהפכה לשיחת היום ברמה ארצית, ניתן לעשות מגוון רחב של סוגי סרטונים, מהפקות יוקרה מסובכות, דרך סרטוני אנימציה משעשעים, ועד גימיקים פשוטים בעריכה ביתית. לא פעם דווקא סלפי לא ערוך, או צילום וידאו פשוט מתוך חוג בית למשל, זוכה ליותר אהדה מאשר קליפ קופצני ומשופע בטריקים ושטיקים.  ו

בעת כתיבת התסריט, יש לקחת בחשבון שסרטון חייב להיות קצר, מדוייק, מהיר, ומהנה לצפייה. מועמד שיושב תוך שהוא עוטה ארשת רצינות ומאחוריו דגל ישראל, ומדבר בטון אבהי ובמבט של חזון - לא יצליח לרתק אליו את קהל הצופים, וסביר להניח שאפילו אם הכין משחק מילים אירוני של "היפכה מסתברא" לקראת סיום דבריו - הצלם יהיה מהבודדים שישמעו זאת. מועמדים רבים נוטים לקריין טקסט תוך כדי צילומים העוסקים בתוכן הדברים, אך גם שיטה זו הופכת את ההפקה ל"הפהקה" מלשון פיהוק, ולא מתאימה לקצב החיים החדש של התקשורת בתקופתנו. אחרי הכל, הסרטון לא מיועד בדרך כלל לאנשינו, אלא לציבור הרחב, הממהר, חסר הסבלנות, הלוקה בהפרעות קשב וריכוז, ובורך בהמון סרטונים אחרים שמחכים בהמשך הגלילה.   ו

לכן יש לתכנן סרטונים כך שיהיו מהירים, קצרים, קלילים, ומשעשעים, כדי שאנשים ירצו לראות אותם ואפילו לשתף. עוד דבר שחשוב לזכור הוא שסרטון לא מפתח קונספציה פרסומית משלו, אלא תומך במסר שמוצג גם בערוצים אחרים. הסרטון ידבר באותה שפה ויתייחס לאותם המסרים שליוו את הקמפיין כולו, וישתתף כעוד כלי באותה מערכה. מסיבה זו, וגם כדי למנוע הפצת סרטונים ברמה מקצועית נמוכה מידי, חשוב שתכנון ויצירת הסרטון לא יופקדו בידי האנימטור המתנדב, או בידי התורם הנדיב שמממן את הסירטון, או בידי הילדות שהתנדב לצלם ולערוך לגמרי בחינם, אלא יהיה פרי תכנונם של מנהלי הקמפיין או הממונים בו על הפרסום.   ו

אנימציה

אחת האפשרויות לסרטון בחירות הוא באמצעות אנימציה, אשר מאפשרת שילוב של מסרים פוליטיים בלבוש של קומיקס שבו הכל ניתן לביצוע. בעזרת הסרטון "חייפים להעיף את גפסו" השלמתי קמפיין "נגד עצמך" של מסר, בו הקריאה אל תושבי העיר (כביכול מטעם השמאל הקיצוני) שלא לבחור בגפסו, פועלת דווקא לטובתו ובאה מטעמו. שיטת האנימציה, אם נעשית באופן מקצועי, היא נעימה לצפייה וקלה לביצוע, ועם יחצ"נות נכונה יכולה לזכות גם לזמן מסך בתכניות רלוונטיות בטלויזיה העוסקות בגימיקים מהרשת, ואז בוודאי תהיה החזר נאה על ההשקעה.   ו

סרטון מושקע

במהלך קמפיין, כדאי ליצור לפחות סרטון מושקע אחד, שמביא את המועמד באופן מקצועי וברור, עם צילום ברמת הפקה טלויזיונית, גרפיקה מושקעת, ועריכה מוקפדת. סרטון כזה מביא למעשה את המסרים המרכזיים של הקמפיין ומציג את המועמד בהתאם לתדמיתו הציבורית. זה מה שניסיתי לעשות בדוגמא המובאת כאן, וכאשר המועמדת לראשות העיר עוברת מסך בצורה מצויינת, משדרת עוצמה, יושר, נחישות ואינטליגנציה - זה הופך את העבודה לקלה במיוחד, ואת ההשקעה למשתלמת.   ו

סרטונים פשוטים בהכנה עצמית

בקטגוריית הסרטונים הזולים, שלא לומר החינמיים, שניתן לבצע באמצעים פשוטים, כלולים גם גימיקים שמבוססים על רעיונות חמודים, וגם קליפים ארוכים יותר, של 3-4 דקות שמסכמים ארוע, מביאים גילוי דעת כלשהוא, או פשוט מייצרים מצב רוח טוב. מאחורי כל סרטון כזה צריך לעמוד רעיון נחמד ורצוי מקורי. הנה כמה דוגמאות לסרטונים מסוג זה שערכתי באמצעים פשוטים, ללא עלות, ללא גיוס אנשי מקצוע נוספים, ובזמן הכנה מהיר של כמה שעות בין הצילום ועד לפרסום.   ו

 דוגמאות לסרטונים פשוטים בהכנה עצמית

(יש ללחוץ על שם הסרט כדי לצפות בו)