האם כדאי לפרסם מצע?   ו

מצע הבחירות הוא המקום לפרט וגם להסביר את עמדות של המפלגה או המועמד, בכל נושא שעולה על הדעת ושמעסיק את תושבי המקום. פה, במצע הבחירות, יש מקום להכל, וכל אחד אמור למצוא את התשובות לשאלותיו, לגלות שהוא והמועמד רואים עין בעין את רובם של הנושאים, הגדולים והקטנים, העומדים על הפרק, ולמצוא את הסיבה האישית שלו למה לתמוך דווקא במועמד הזה או במפלגה הזאת. מטרתנו היא כמובן לכתוב דברים שציבור בוחרינו הפוטנציאלי יאהב לקרוא, ולהימנע ממוקשים שעלולים להרחיק מאיתנו את קהל היעד שלנו.   ו

בדרך כלל, מצע הבחירות הוא מסמך מקצועי שלכל היותר מתפרסם אי-שם במקום לא כל כך בולט באינטרנט, ומטרתו היא "לסתום פיות" לשאלות מביכות, או להפנות אליו את אותם אנשים שאוהבים להתעמק בפרטים הקטנים, שבימינו מכונים "חופרים". אך מצע הבחירות שלנו הוא לא בהכרח רק אמצעי הגנה, מעין "סוללה נגד חפירות", אנחנו בקלות יכולים להפוך אותו לכלי שיווקי שמקדם את סיכויי ההצלחה שלנו, ונועד למטרות אקטיביות של הסברה וקידום הקמפיין. לא תמיד אני חושב שנכון לפרסם מצע מלא, ולעיתים הסתפקות במסרים כלליים היא נכונה. אבל בדרך כלל נטייתי היא כן לעשות את זה, בעיקר כששלושת התנאים הללו מתקיימים: בישובים שרמתם הסוציו-אקונומית היא מעל הממוצע, כאשר המועמד אינו מכהן ואף לא כיהן בעבר כראש הרשות או סגנו, וכשיש מספיק פעילים כדי לתרגם את המצע לעבודת שטח יעילה.     ו

אם החלטנו שכן, אז...   ו

את המצע נוכל לערוך בסקירה מפורטת נושא אחר נושא, או דרך סעיפים בודדים ללא שיוך לנושאים, נוכל לעצב אותו כחומר שיווקי וקל לקריאה, או כמסמך מקצועי עמוס וצפוף למיטיבי קרוא, נוכל לנמק כל דבר תוך הבאת דוגמאות, או להסתפק בכותרות של נושאים ומשימות לביצוע. אך בסופו של דבר, איך שלא נעשה אותו, מטרת העל של המצע היא לגרום למי שסיים לעיין בו, לומר: "השתכנעתי".   ו

בהכנת מצע בחירות, אני משתדל להתייחס למגוון רחב ככל האפשר של נושאים, בהנחה שלכל אחד מהקוראים יש את הנושא המעניין אותו. יש כאלה שחינוך הוא בראש מעייניהם, יש כאלה שמוטרדים ממצב התחבורה, או שסובלים מרעש מטוסים, או מוטרדים ממחסור במקומות עבודה, או מצפים לפרוייקטים של התחדשות עירונית, או שהיו רוצים ליהנות מהנחות בחוגים במתנ"ס, או הוספת פעילויות תרבות וספורט.   ו

המצע ייפתח בדברי פתיחה – שהם תמיד החלק הנקרא ביותר במצע כולו, בהמשך יהיה פירוט על דמותו של המועמד ותקציר פועלו והשגיו עד היום (מבלי לצרף גלריית תמונות נרקיסיסטיות מתחנות בחייו של המועמד), יוצגו גם שאר אנשי הרשימה, ומשם נעבור ל"הבטחות הבחירות" השונות, ורצוי שאלה יעוטרו בכותרות גדולות וצבעוניות, תמונות יפות, גרפים וטבלאות לפי הצורך, כותרות משנה ולידים שיקלו על הקריאה.   ו

אם במהלך הקמפיין עלו נושאים בעייתיים שיש להתייחס אליהם – זה המקום, פה אפשר להסביר, לנמק, ולחזור פעם נוספת על כל המסרים אותם אנו מנסים לקדם מאז היציאה לדרך.   ו

חוברת המצע צריכה להיות זו שעושה את השינוי, ונותנת לנו את התנופה של החודש האחרון. בפועל היא פחות סוחפת ו"סקסית" מעיתון של כותרות נגטיביות וזועמות, אך היא פונה לקהל מעט שונה, ובעיקר לאותם מתלבטים שזקוקים לשכנוע האחרון.   ו