מצע הבחירות הוא המקום לפרט וגם להסביר את עמדות של התנועה או המועמד, בכל נושא שעולה על הדעת ושמעסיק את תושבי המקום. פה, במצע הבחירות, יש מקום להכל, וכל אחד אמור למצוא את התשובות לשאלותיו, לגלות שהוא והמועמד רואים עין בעין את רובם של הנושאים, הגדולים והקטנים, העומדים על הפרק, ולמצוא את הסיבה האישית שלו למה לתמוך דווקא במועמד הזה או במפלגה הזאת. מטרתנו היא כמובן לכתוב דברים שציבור בוחרינו הפוטנציאלי יאהב לקרוא, ולהימנע ממוקשים שעלולים להרחיק מאיתנו את קהל היעד שלנו. ועדיין, גם אם קיימים מוקשים שמהווים נושא שבמחלוקת בו לא ניתן לרצות את כולם, זה המקום להציג את העמדה המנומקת, באופן שממזער את הנזק וממקסם את התועלת.   ו

קורה ומועמדים מחליטים לייצר מצע בחירות כמסמך מקצועי, שיאוחסן אי-שם במקום לא כל כך בולט באינטרנט, במטרה "לסתום פיות" לשאלות מביכות, או להפנות לשם רק את אותם מעצבים קטנוניים שאוהבים להתעמק בפרטים הקטנים, שבימינו מכונים "חופרים". אך זאת ממש לא המטרה שלנו! מצע הבחירות שלנו הוא לא רק אמצעי הגנה, מעין "סוללה נגד חפירות", עבורנו זהו כלי שיווקי שמקדם את סיכויי ההצלחה שלנו, ונועד למטרות אקטיביות של הסברה וקידום הקמפיין. במקרים בהם אנו מתמודדים כנגד ראש רשות מכהן, שכמעט בוודאות יוציא הפקה מפוארת משלו המציגה את הישגיו ועשייתו הבלתי נגמרת, ישמש מצע הבחירות שלנו ככלי נגד, שמציג מה היה יכול להיות וכמה עבודה עדיין מחכה לנו לשנים הבאות. בכל מקרה, הציפיות שלנו מהמצע הן לקחת את הקמפיין לידיים שלנו, להגדיר אג'נדה, ולייצר יוזמה "התקפית" שתגרום לצד השני לחשוב איך להגיב.     ו

תוכן המצע   ו

את המצע נוכל לערוך בסקירה מפורטת נושא אחר נושא, או דרך סעיפים בודדים ללא שיוך לנושאים, נוכל לעצב אותו כחומר שיווקי וקל לקריאה, או כמסמך מקצועי עמוס וצפוף למיטיבי קרוא, נוכל לנמק כל דבר תוך הבאת דוגמאות, או להסתפק בכותרות של נושאים ומשימות לביצוע. אך בסופו של דבר, איך שלא נעשה אותו, מטרת העל של המצע היא לגרום למי שסיים לעיין בו, לומר: "השתכנעתי".   ו

בהכנת מצע בחירות, אני משתדל להתייחס למגוון רחב ככל האפשר של נושאים, בהנחה שלכל אחד מהקוראים יש את הנושא המעניין אותו, ועדיין תמיד יהיו אלה שיתלוננו שאין פרק מיוחד על בעלי מוגבלויות, על מיחזור פסולת, או על ביטחון. יש כאלה שחינוך הוא בראש מעייניהם, יש כאלה שמוטרדים ממצב התחבורה, או שסובלים מרעש מטוסים, או מוטרדים ממחסור במקומות עבודה, או מצפים לפרוייקטים של התחדשות עירונית, או שהיו רוצים ליהנות מהנחות בחוגים במתנ"ס, או הוספת פעילויות תרבות וספורט. לכולם צריך לספק תשובות ויותר מכך תקווה, שהבעיה הפרטית שלהם ניצבת בתוך האג'נדה הכללית של הבחירות, שרואים ושומעים אותם, ומנסים לתת להם מענה.   ו

במצע ייכללו התחומים המרכזיים: חינוך, ביטחון, תחבורה, פיתוח, חזות הישוב, תרבות, ספורט, שירות הציבור, ואליהם יצטרפו תחומים נוספים לפי הצורך: דת, קהילה, רווחה, וכו'. בנוסף כדאי לייצר פרקים נפרדים לפרוייקטים מיוחדים ובעלי חשיבות, או לנושאים שמצדיקים התייחסות נפרדת ומפורטת. כמובן שצריכה להיות פנייה אישית אל הבוחרים, חשוב מאוד להציג את הצוות, וגם לתת סקירה על המועמד והצגתו. אם במהלך הקמפיין עלו נושאים בעייתיים שיש להתייחס אליהם – זה המקום, פה אפשר להסביר, לנמק, ולחזור פעם נוספת על כל המסרים אותם אנו מנסים לקדם מאז היציאה לדרך.   ו

חוברת המצע צריכה להיות זו שעושה את השינוי, ונותנת לנו את התנופה של החודש האחרון. אין בכוחה להפוך מתנגדים לתומכים, אבל חשיבותה גדולה בתוך שרשרת השכנוע שאנחנו מנסים לבנות, שרשרת שבה חוליות רבות, חלקן חשובות יותר וחלקן פחות. היהלום הגדול והנוצץ ביותר שעל השרשרת הזאת, הוא המפגש האישי בין המועמד לבוחר, אבל חוברת המצע היא היהלום שלצידו, וחשוב מאוד שגם היהלום הזה יהיה נוצץ ככל האפשר.   ו