תעמולת הבחירות היא פעילות הפרסום וההסברה המלווה את המועמד או המפלגה, במסגרת הנסיון לזכות בתמיכת הבוחרים. פעילות זו מורכבת משני מרכיבים: האחד הוא קביעת המסרים ותכנונם, והמרכיב השני הוא הטכניקה המעשית להעברתם.   ו

את תכנון המסרים וניסוחם עשינו באופן רחב בשלב תכנון הקמפיין וכעת נשאר לפרוט אותם למוצרי שיווק ספציפיים יותר, ולפתח את הכלים שבעזרתם נעביר את המסרים האלה.   ו

אם אמרנו שהתעמולה מבוססת על מיקוד וחזרה, הרי שהמיקוד בשלב התכנון הראשוני, מסייע לנו בשלב הביצוע בפועל, בתנאי שנקפיד שלא להתפזר אלא להתמקד בתכנית הראשונית. החזרה מגיעה לאחר מכן, בהפצת המסרים המתמשכת, שעוסקת לאורך הזמן בחזרה שקדנית על מסרינו הראשונים. לעזרתנו במשימה זו עומדים כל כלי הפרסום המקובלים המתאימים לנסיבות ולמטרות. כמו בנושאים אחרים כך גם פה, הנסיון והמקצועיות הם כוח רב-חשיבות: ביצוע מקצועי של אסטרטגיית הקמפיין ישיג את מטרתו - הטמעת המסרים - בקלות מפתיעה. לעומת זאת, כאשר בוחרים להשתמש בכלים לא נכונים או שהביצוע לוקה בחסר – נותרים המסרים מעומעמים ולא מייצרים תועלת אלקטוראלית.   ו

לתעמולת הבחירות משקל מכריע על תוצאות הקמפיין. תמיד כדאי להיות בצד שניצח בקרב על דעת הקהל, ושישאף ביום הבחירות לאחוזי הצבעה גבוהים. בסופו של דבר, ארגון הוא חשוב, אך כמעט בכל מקום המפתח לניצחון הוא שדה ההסברה ודעת הקהל. המקורבים והעסקנים הם חשובים, ואין להמעיט ממשקלם, אך את המנצח קובע הציבור, ומי שיחגוג בליל הבחירות הוא פעמים רבות זה ששיווק טוב יותר את עצמו ורעיונותיו.   ו